Ал. Чернев: Без интернет маркетинговите кампании ще бъдат все по-трудни
Въпреки интернет ключово условие за успешната кампания си остава локализирането на услугите и продуктите
До голяма степен интернет променя начина, по който мислим за маркетинга. Въпреки това обаче принципите, по които се прави маркетинга, не са се променили, смята професор Александър Чернев, преподавател в Kellogg School of Management, САЩ.
Влиянието на интернет става все по-силно, което прави осъществяването на успешна маркетингова кампания без присъствие в глобалната мрежа все по-трудно, посочи професорът след публична лекция, организирана от фондация Александър.
Ключов фактор за успеха на всяка маркетингова кампания остава локализирането и адаптирането на продуктите и услугите, категоричен е Чернев. В тази насока интернет не е начинът, който ще уеднакви подходите на маркетолозите и вкусовете на потребителите, смята той.
Повечето от сегашните пазарни лидери са създадени, без да е имало интернет. Сега обаче този процес на създаване на марките е доста по-труден без интернет, а занапред той ще става и още по-труден. Вижте какво мисли професор Чернев за разликите между теорията и практиката в маркетинга, ролята на интернет и значението му за развитието на бизнеса във видеоматериала.
Д-р Чернев е преподавател по маркетинг в Kellogg School of Management, Northwestern University, САЩ. Притежава докторска степен по психология от СУ „Св. Климент Охридски“ и докторска степен по бизнес администрация от Duke University, САЩ.
Научните му интереси са в областта на потребителското поведение и взимането на управленски решения, а изследванията му са публикувани във водещи изследователски журнали и цитирани във различни бизнес-ориентирани и популярни издания, включително Business Week, Wall Street Journal, Forbes, Newsweek. Самият д-р Чернев е в редакторските съвети на водещи журнали, включително Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology и International Journal of Research in Marketing.
