IMG Investor Dnes Bloombergtv Bulgaria On Air Gol Tialoto Az-jenata Puls Teenproblem Automedia Imoti.net Rabota Az-deteto Blog Start Posoka Boec

Имунизационната кампания трябва да докосва и сърцето, не само ума

За да се противопоставим на антиваксърите, имаме нужда не само от просветление, липсва и емоционалната кампания

08:47 | 29.12.20 г. 42
Автор - снимка
Създател
Автор - снимка
Редактор
<p>
	<em>Снимка: Димитър Кьосемарлиев, Investor Media Group</em></p>

Снимка: Димитър Кьосемарлиев, Investor Media Group

Твърде късно, твърде малко, твърде некоординирано. Критиката към кампанията за ваксинация в България, и а в ЕС, е голяма. Докато националните политици все още се подготвяха за своите пресконференции, ваксинационните екипи извършваха първите ваксинации в болниците. Те знаят - крайно време е да го направят. В други страни ваксинациите срещу Covid-19 отдавна са започнали. А и нека не забравяме: първите получени дози ще са достатъчни за имунизацията на малко повече от 4500 души.

За капак – показното превозване в Пловдив с автобус на „Белла“ повдига въпроси – как „БулБио“ е избрала да се обърне точно към тази фирма, спазени ли за държавните изисквания при подобна поръчка и т.н. И ако все пак законът в случая може и да е спазен, то за разлика от буса за кренвирши, случаят с 40-годишния хладилник в Пловдив е още по-плачевен. Със сигурност не може държавата да иска обществото да има доверие в системата, а в същото време да използва такава техника за такива цели. Съветският хладилник в РЗИ – Пловдив не разполага с никакви уреди за следене на температурата, а самата случка бе толкова абсурдна, че в кадър на живото си излъчване във Facebook премиерът Бойко Борисов се притесни и нареди хладилникът бързо да се затвори.

Всичко това не бива да ни учудва за един неособено добър факт – българите са изключително скептични по отношение на ваксинациите срещу Covid 19. 48% от българите не биха си сложили ваксина срещу COVID-19, показва един от изводите от телефонен сондаж с 800 интервюта, проведен в периода 27-29 ноември от “Галъп интернешънъл”. 43% от респондентите казват, че биха се ваксинирали. На фона на обичайно ваксиниращите се у нас няколко процента, делът от 43 на сто не е малък, отбелязват социолозите. А за да преборим пандемията, би била необходима квота за ваксинация от почти две трети от населението.

В действителност са необходими големи комуникативни усилия, за да се постигне тази цел. PR стратегиите на правителството трябва да апелират към чувствата на хората и да създават емоции. Фактическите въпроси също са важни, но сами по себе си няма да помогнат много. 

Как скептиците за ваксините трябва да бъдат убедени в тази силно емоционална тема, когато отричащите коронавируса разпространяват опасен меланж от лозунги за свобода, езотеризъм и враждебност към технологиите? При това става въпрос за вирус, който уби повече от 1,7 милиона души по целия свят?

„Хората не купуват от логически причини. Те купуват по емоционални причини“, гласи популярен цитат от Зиг Зиглар, легендарният търговец и мотивационен говорител. И наистина, най-въздействащите реклами за тези, които ни карат да настръхнем, а това, което ги задвижва, са емоциите.

Приложено към темата за ваксинацията, това означава, че хората трябва да разберат защо тя е толкова важна. Не е нужно да понасят ваксинацията, не трябва да я изтърпят. Наистина трябва да я поискат. „За да можем да си върнем живота“, написа в Twitter например германският министър на здравеопазването Йенс Шпан през уикенда. Ето, това е страхотен мотив.

В САЩ, където ваксинациите вече текат, телевизиите в продължение на часове излъчват посланията от ваксинираните. Един учен казва, че е горда, че е получила своята доза ваксинация, а страничните ефекти не си струвало дори да се споменават, о, само ако можеше много американци да бъдат ваксинирани. Емоцията e заложена, наративът - зададен.

В крайна сметка всичко се свежда до това как се разказва една история. Българите се славим, че сме емоционален народ. В нашите рекламни мотиви хора с навити ръкави и намазани със спирт ръце гледат в камерата, а отзад се чува взискателният императив „Вдигай ръкавите!". Е, това няма да е достатъчно, за да се промени готовността за имунизация.

Всяка новина е актив, следете Investor.bg и в Google News Showcase.
Последна актуализация: 21:03 | 13.09.22 г.
Специални проекти виж още

Коментари

39
rate up comment 1 rate down comment 0
driverf1
преди 3 години
.....,може,може.....,орално.....
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
38
rate up comment 4 rate down comment 2
Dr. Vatnikov
преди 3 години
И без това населението е в повече, а антиваксърите главно са от една специфична прослойка на, да кажем... необразовани и неуки, но с големи усти, та да си ги оставим природата да си свърши своето...То акъл насила да наливаш, смисъл няма, нито може.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
37
rate up comment 2 rate down comment 2
cyclop
преди 3 години
Как ни изброи, пък и изследва темите, пък и мнение даде! Личи си високо качество човек. Грамотен, компетентен, Ънализатор.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
36
rate up comment 2 rate down comment 2
cyclop
преди 3 години
Как ни изброи, пък и изследва темите, пък и мнение даде! Личи си високо качество човек. Грамотен, компетентен, Ънализатор.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
35
rate up comment 2 rate down comment 4
Nemezanimavai
преди 3 години
Тук сте се събрали 10 човека където няма тема в която да НЕ сте компетентни,разбирате от ваксини и имонизаций долари,марки,криптовалути,от Тесла до пенсионния фонд!!Направо съм изумен!!
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
34
rate up comment 4 rate down comment 1
Biso
преди 3 години
Днес уточниха от Германия, че в декларацията, която се подписва при ваксиниране срешу ковид има уточнение, че конкретната ваксина на P....r не се препоръчва за деца под 16 години защото няма достатъчно клинични проучвания за въздействието.Човека, който даде тази имформация е лекар и лично е получил въпросната декларация с упоменатата по-горе препоръка. Ще помоля да ми изпратят копие и ако някой иска да го види лично, ще съдействам. :)Поздрави на zelka007. :) Без лоши чувства моля.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
33
rate up comment 6 rate down comment 1
ing5rov
преди 3 години
одеве ти препоръчах да се ваксинираш пред камера и да те публикуват в инвестора ... като проваксърски *** ... снимката ти може да докосне сърцата на все още колебаещите се ... на мене ше ми докосне нещо друго .
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
32
rate up comment 5 rate down comment 0
bgMan
преди 3 години
В статията става въпрос за манипулация.Който иска да достигне до сърцата и умовете на хората как не се сеща, че трябва първо да ги убеди, че на важните личности НЕ се бие плацебо вместо ваксина? Или подобни мисли са еретични и са забранени?
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
31
rate up comment 3 rate down comment 1
khao
преди 3 години
ок, така става :)) така съм съгласен
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
30
rate up comment 4 rate down comment 3
zelka007
преди 3 години
ако гледаш статистика от БГ за птп-а ... да , летенето в космоса е по-безопасно :)))
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
Финанси виж още