Регистрация

e-mail:

Потребителско име:

Парола:

Потвърди парола:

Код:

 съгласен съм с условията за ползване
 Ежедневен нюзлетър
 Седмичен нюзлетър

Новини

Nike отчете загуба от 790 млн. долара за четвъртото тримесечие

Маржът на печалбата се влоши до най-ниското си ниво от 1998 г.

Nike отчете загуба от 790 млн. долара за четвъртото тримесечие

Снимка: Bloomberg

Американският производител на спортни стоки Nike генерира 6,3 милиарда долара през четвъртото си тримесечие, с 38 процента по-малко в сравнение с предходната година. В крайна сметка оперативният резултат е загуба от 790 милиона долара. Преди година Nike отчете печалба от 989 млн. долара през същото тримесечие, предава DPA.

Още по темата

Лошата тенденция се дължи главно на факта, че повечето магазини бяха напълно затворени за осем седмици между март и май поради предизвиканата от коронавируса криза. За инвеститорите обаче данните на конкурента на Adidas представляваха горчиво разочарование. Те бяха очаквали милиард долара повече като продажби, както и печалба. Цената на акциите се сви с почти четири процента в извънборсовата сесия.

Nike успя да увеличи приходите си в онлайн бизнеса си със 75 процента. Но това не беше достатъчно, за да компенсира спада във физическия бизнес. Според Nike онлайн бизнесът е представлявал 30 процента от продажбите през четвъртото тримесечие.

Преди три месеца президентът и изпълнителен директор Джон Донахю беше доста оптимистичен, че Nike може да използва опита си в Китай като сценарий за други пазари. На практика това преди всичко означаваше да се фокусираме повече върху дигиталните канали и върху възможността за фитнес у дома.

Съвсем наскоро Nike попадна в центъра на протестите, след като полицията уби Джордж Флойд. От солидарност калифорнийската компания промени своя известен слоган „ Just Do It“ на място в „For once, don’t do it“. Компанията за обувки призовава хората да не се преструват, че този път няма расизъм.

Още по темата

Според компанията за анализи Sole с кампанията си Nike спечели сърцата на много хора. Професорът по икономика Ела Бел Смит от Dartmouth College наскоро посочи, че подобни кампании са и въпрос на изчисление. „В края на краищата те също знаят кои са техните клиенти. Кой носи Nike? Това са чернокожите “, казва тя.

Смит се интересува не толкова от краткосрочните кампании, а по-скоро от това дали корпоративната култура също се променя и Nike наема повече чернокожи мениджъри, а не просто си прави реклама с подобни послания. „Къде ще бъдат след три години? Промени ли се тогава тяхната култура? За съжаление спомените на компаниите често са много кратки”, предупреждава тя.

В опит да облекчи опасенията за продължителен спад, компанията заяви, че около 90% от магазините, които управлява в световен мащаб, в момента са отворени. Производителят също така заяви, че продажбите за тази фискална година, която ще продължи до следващия май, ще се възстановят през втората половина и оперативният резултат ще остане непроменен или ще има дори малка печалба.

Но доставките за клиентите на едро на Nike са намалели с почти 50% през последното тримесечие, което навреди на продажбите и остави компанията с излишни запаси. Тя отчете най-ниското ниво на приходи от 2013 г.

Брутният марж на Nike се сви с 8,2 процентни пункта до 37,3%, докато прогнозите на анализаторите бяха за 43,5%. Това е най-лошото представяне на маржа от 1998 г. насам според данни, анализирани от Bloomberg. Големият удар идва от по-високите разходи, свързани с анулиране на поръчки и други прекъсвания във веригата на доставки.

Компанията е изправена пред несигурно бъдеще, тъй като разпространението на вируса продължава да се ускорява в много части на САЩ. Редица страни са изправени и пред рецесии в различна степен, което може да намали разходите за дискреционни покупки като маратонки.

В знак за повишената предпазливост на компанията през март Nike прекрати обратното изкупуването на акции, въпреки че разполага с парични наличности в размер на 12,5 милиарда долара.

По статията работиха: Бойчо Попов, редактор Елена Илиева

Последни новини

Още по темата

 
Спонсорирано съдържание

Коментари (4)

0
 
1
 
4
mrynmryn до: khao
преди 1 месец
Няма профилна снимка
Честно казано, на мен би ми било жалко, да си купя нещо, само защото го е рекламирал Х.

Единствено обувки си взимам от разните спортни брандове, защото просто издържат повече от по-анонимните, макар че съм забелязвал няколко лоши решения за дизайна. Пума на доста модели, слагаха котката отпред на маратонката, но проблемът е, че с времето именно там се пречупва кожата. Адидас на единия модел имаха някаква малка част в предната част на подметката, та след време тая част пробива стелките и ти се забиваше в пръстта при това тия проблеми са при модели над 200лв.
1
 
1
 
3
khao до: mrynmryn
преди 1 месец
Няма профилна снимка
не си представям това да стана, да се откажат от измислената от тях маркетинг стратегия която ги направи номер едно.... надали!
Спорта си е тук, просто тая година спортистите имаха пролетна ваканция вмести лятна..
2
 
1
 
2
преди 1 месец
Няма профилна снимка
Ми да спрат да дават многомилионни договори на спортисти, да не говорим, че спорт в момента почти няма.
А иначе, найковете (обувките) се правят във Виетнам, сигурен съм, че там изобщо не третират работниците като роби, истински борци против расизма!
0
 
0
 
1
преди 1 месец
Няма профилна снимка
We always support the brand

Още от Новини
Коронакризата срина с 95% приходите на Cineplex