Акциите на Debenhams се сринаха след предупреждение за по-слаба годишна печалба

Британският търговец на дребно Debenhams понижи прогнозата си за годишна печалба в четвъртък, след като по-рано намали рязко цените си, за да засили продажбите около Коледа, а по-късно повтори стъпката, тъй като потребителите проявиха слаб интерес към разпродажбите, съобщава Ройтерс.

Веригата търговски магазини заяви, че сравнимите продажби във Великобритания при постоянни валутни курсове са се свили с 2,6% през 17-те седмици до 30 декември. Това отразява волатилния и конкурентен пазар през есента и разочароващата първа седмица от следколедните разпродажби. Новината срина акциите на компанията с 24% в Лондон.

„Пазарът е предизвикателен и с особено големи промоции в някои от ключовите ни сезонни категории. Ние отговорихме на това, за да останем конкурентни към нашите клиенти, което повлия на представянето на печалбата ни“, заяви главният изпълнителен директор Серджио Бучър. 

Компанията все пак е успяла да увеличи сравнимите продажби с 1,2% през шестте седмици до Коледа, след като е намалила цените на подаръците, макар и с тежка цена за маржовете.

Debenhams заяви, че брутният марж за първото полугодие ще спадне с около 150 базисни пункта, което е доста над целта от понижение от 25 базисни пункта за годината до септември 2018 г.

Търговецът на дребно заяви още, че печалбата преди данъците за годината вероятно ще бъде в диапазона от 55 до 65 млн. паунда (88 млн. долара).

Миналата година Debenhams отчете базисна печалба преди данъците от 95 млн. паунда и анализаторите очакваха сума от 83 млн. паунда за 2018 г., сочат данните на Ройтерс.