Онлайн продажбите спасяват Next от големите главоболия от пандемията

Британският търговец на модни стоки Next надмина значително прогнозата за коледните си приходи от продажби, въпреки че блокадите заради коронавируса станаха причина за затваряне на магазини през ноември и в последните дни за пазаруване на декември. Всичко това доведе до поредно повишаване на прогнозата за печалбата, предава Ройтерс.

Книжата на компанията повишиха стойността си с 9% до петгодишен връх от 75,22 паунда.

Next, която се радва на повишено търсене на детски дрехи и домашно облекло по време на пандемията, твърди, че приходите от продажби на стоки на пълните им цени са спаднали с 1,1% през деветте седмици до 26 декември спрямо година по-рано, надминавайки прогнозата за 8% спад, дадена през октомври.

Главният изпълнителен директор Саймън Уолфсън твърди, че онлайн операциите са се справили с нарасналото търсене, след като повече от половината от продажбите, които биха били направени в магазините през ноември, са се прехвърлили онлайн.

„Бяхме изненадани, че бизнесът се справи толкова добре въпреки ноемврийската блокада“, коментира той в интервю. „Нашите операции успяха да отговорят на търсенето – нещо, за което се притеснявахме през октомври“.

Компанията вече няколко пъти повиши прогнозата си, откакто пандемията започна. През април тя прогнозира 35% спад на годишните си приходи от продажби и нулева печалба преди данъци, а сега наблюдава 16% спад на продажбите и печалба преди данъци в размер на 370 млн. паунда.

Next спечели от отдавна развитите ѝ онлайн операции, които регистрираха 38% повишение на продажбите при пълни цени през четвъртото тримесечие до 26 декември.  

Конкурентите с по-слаби или никакви онлайн операции, и по-специално Primark на AB Food, имат по-голям спад на продажбите.

Последното повишение на прогнозата на Next е четвъртото ѝ за пет месеца, а две еднократни събития, включително 12 млн. паунда от допълнителната седмица на търговия, доведоха до нова прогноза за печалбата преди данъци – 324 млн. паунда за годината, която ще приключи през януари.  

Волфсън твърди, че около половината от загубените продажби в магазините ще мигрират онлайн по време на новата блокада във Великобритания, която ще продължи до края на фискалната година и ще обхване и началото на следващата.

„Това може да е амбициозно“, коментира той, но всички складове на Next вече работят със специални протоколи, целящи предпазване на служителите от Covid-19.

За фискалната 2021-2022 г. компанията има основен сценарий, който предвижда по-слабо представяне през първата половина на годината и възстановяване през втората, като прогнозата е, че приходите от продажби ще са като тези за 2019-2020 г., а печалбата преди данъци ще е 670 млн. паунда.