Facebook разрешава рекламното съдържание на политическите кандидати в САЩ

Facebook обяви, че ще позволи на американските политически кандидати да пускат рекламно съдържание в своите платформи за социални мрежи, но то няма да бъде каталогизирано в рекламната му библиотека, предава Ройтерс.

Политическите кампании и групи вече могат да използват инструмента за брандирано съдържание на социалната мрежа, който позволява на инфлуенсърите да маркират по-ясно в официално подзаглавие, че публикацията е платено партньорство.

Промяната настъпи, след като тази седмица кандидатът за президент на САЩ от демократите Майкъл Блумбърг плати на популярни акаунти в Instagram, която е собственост на Facebook, за да публикува свое съдържание.

Стратегията да се плаща на инфлуенсъри в социалните медии за разпространение на политически послания или да се създава съдържание набира скорост преди президентските избори в САЩ тази есен, отбелязва информационната агенция. Правилата около тази практика обаче са мъгляви.

„След като чуваме едно и също от множество кампании, ние сме съгласни, че в политическите дискусии на нашите платформи има място за брандирано съдържание“, коментира говорител на Facebook в съобщение.

За да използват специалния инструмент за брандирано съдържание, политическите кампании или групи трябва да бъдат упълномощени като политически рекламодатели чрез проверка на идентификационния номер на компанията.

Facebook не печели пари от брандирано или спонсорирано съдържание, за което директно се плаща на създателите му, така че това не се счита за реклама от социалната мрежа. Това обаче изисква от създателите на съдържание да спазват разпоредбите за разкриване на платени партньорства. Федералната комисия по търговията изисква инфлуенсърите в социалните медии и създателите на съдържание ясно да етикетират спонсорираните публикации. Тази седмица Комисията обяви, че ще търси публичен коментар за това колко ефективни са тези правила и дали трябва да се направят промени.

Федералната избирателна комисия казва, че платените публични онлайн съобщения, съдържащи „изрично застъпничество“, трябва да имат отказ от отговорност, но няма изрични правила за инфлуенсърите.

Facebook заяви, че спонсорираното съдържание от политически рекламодатели няма да бъде включено в рекламната му библиотека, база данни, поддържана за осигуряване на прозрачност около политическата и друга реклама, освен ако създателят не плати за популяризирането на публикацията, използвайки рекламните инструменти на компанията.

Сенаторът кандидат на демократите Елизабет Уорън, която е конкурент на Блумбърг, критикува факта, че спонсорираните постове няма да бъдат публично проследявани.