Рекламният пазар се възстановява, а Snap твърди, че усеща ефекта от това

Въпреки че заради пандемията рекламният пазар потъна значително по-рано тази година, секторът вече се възстановява, а Snap иска рекламодателите да гледат на нея като на място, където си заслужава да вложат парите си, пише CNBC.

Тази седмица Snap планира да представи нови документални сериали за известни личности и да предложи начин рекламодателите да купуват първите реклами, които всеки отделен потребител вижда за деня в платформата. Нейният вицепрезидент за Северна и Южна Америка Питър Нейлър твърди, че платформата наблюдава много рекламодатели, които се връщат към нормалността.

„Усещаме силна инерция, особено в ориентираните върху представянето реклами, защото рекламодателите искат да се върнат и се завръщат в играта“, коментира той пред CNBC миналата седмица. „Те трябва да задвижат бизнеса си, а рекламата го задвижва“.

Докато свързаните с пандемията ефекти започнаха да орязват рекламните бюджети в началото на годината, тези ориентирани към представянето реклами, или такива с директен отговор (DR), се представиха по-силно спрямо други форми на реклама. DR рекламата включва методи, които карат потребителите да предприемат незабавни действия – да свалят приложение или да купят нещо от сайт за електронна търговия.

„Всички искат измерване, всеки иска да докаже по някакъв начин, че всеки похарчен долар е добре инвестиран“, коментира Нейлър. „Това ни водеше откакто пандемията започна“.

Освен това рекламодателите се обръщат към Snap, за да използват добавена реалност за „проби“ в дигитални съблекални, докато при много търговци на дребно тези помещения са затворени заради пандемията. При козметиката също има ограничения.

През август компанията за разкрасителни продукти Sally Hansen пусна филтър в Snapchat, който позволява на потребителите да опитват различни лакове за нокти, например, докато Champs Sports предложи виртуални проби на маратонки.

Въпреки че докато обявяваше финансовите си резултати за второто тримесечие, Snap обяви, че през третото тримесечие несигурността около събития като връщането в училище и спортните състезания могат да повлияят на търсенето на реклама, тя все пак смята, че рекламодателите преосмислят своите стратегии.

„За новата учебна година посланието някак се промени, в зависимост от това дали ще има връщане в училище или обратно към учене вкъщи, така че промениха творческото си послание“, коментира още Нейлър. По думите му търговци на дребно като American Eagle и PacSun са използвали добавена реалност за кампаниите си по случай началото на учебния сезон.

Същевременно търговците се насочват и към новите „динамични“ реклами, които позволяват на фирмите да качват продуктовия си каталог в Snapchat, който се показва на потребителите, които биха имали интерес към него. Ако цената на продукта или наличността му се промени, рекламите автоматично се обновяват в реално време.