TikTok се прицелва към Испания и Ирландия с бизнеса си с онлайн търговия

TikTok планира да пусне своята платформа за пазаруване в приложението си в Испания и Ирландия още през октомври, като рестартира спряла кампания за разширяване на своя най-бързо развиващ се бизнес в Европа, пише Bloomberg.

През последните седмици социалната мрежа на ByteDance е казала на партньори, включително търговци и агенции на създатели на съдържание, да се подготвят за дебюта на TikTok Shop в двете страни, твърдят източници, запознати с въпроса. Внедряването няма да бъде толкова мащабано, колкото по-рано предвиденото, въпреки че се подготвя пускането на портала и в други части на Европа през следващата година, допълват източниците, пожелали да останат анонимни.

Говорител на TikTok не е коментирал плановете за Shop в Европа, но твърди, че в компанията ще „продължим да експериментираме с тази нова възможност за търговия, за да подкрепяме бизнеси от всякакви мащаби и да помогнем на нашата общност да открива и да се ангажира с продукти, които обича“.

TikTok Shop е привлякъл екип от около 40 служители в Испания, което го прави един от най-големите звена за електронна търговия на компанията в Европа, допълват източниците. Фирмата наема испаноговорящи на места като Мадрид и Лондон за позиции, вариращи от логистика до стратегиите за Shop, разкрива сайтът ѝ за работни места.

Планът за по-малък европейски дебют може да сигнализира, че компанията се стреми да разшири обхвата си, без да привлича допълнително вниманието на властите в региона. Съдът на Европейския съюз постанови, че китайската социална мрежа не може да избегне новия закон, който цели да обуздае големите технологични компании, а регулаторите разследват дали TikTok е създала потенциално вредни за децата функции.

TikTok първоначално възнамеряваше да предложи функцията Shop в Испания, Германия, Италия, Франция и Ирландия по-рано тази година, но забави експанзията, за да се съсредоточи върху САЩ, съобщи през май Bloomberg News.

Съединените щати остават най-важният пазар на TikTok със 170 млн. потребители месечно, а фирмата се бори срещу закона за продажбата или забраната на услугата, навлизайки по-дълбоко в местната икономика. Тя планира да увеличи обема на стоките, които продава в САЩ, десетократно до 17,5 млрд. долара тази година. Кандидатът за президент на републиканците Доналд Тръмп заяви, че вече не планира да забрани TikTok, ако спечели изборите.

TikTok Shop, който комбинира пристрастяващо видео съдържание с импулсивно купуване – е най-бързо растящата функция на приложението. Комбинацията от привличащи погледа видеа, популярни инфлуенсъри и мащабна търговия, я отличават от конкуренти като Instagram и YouTube и откриват пътя към това фирмата да се изправи срещу Amazon.com.