Рекламните практики на големите тех компании ще минават щатски стрес тест

Министерството на правосъдието на САЩ открива процес по широк преглед на антитръстовите правила за това дали доминиращите технологични компании незаконно задушават конкуренцията, като добавят нова политическа заплаха за компании като Facebook Inc., Google, Amazon.com Inc. и Apple Inc., пише The Wall Street Journal.

Прегледът е насочен към проучване на практиките на онлайн платформите, които доминират в интернет търсенето, социалните медии и услугите за търговия на дребно.

Новото антитръстово разследване под ръководството от главния прокурор Уилям Бар би могло да увеличи и без това значителния регулаторен натиск, пред който са изправени водещите американски технически фирми. Прегледът има за цел да надхвърли скорошните планове за проучване на технологичния сектор, създадени от министерството и Федералната търговска комисия (FTC).

Двете ведомства, които са антитръстовите правоприлагащи органи на САЩ, разработиха през последните месеци процес за това кой от тях да поеме водещата роля при проучването на различни въпроси, свързани с големите четири технологични гиганта. Тези споразумения предизвикаха вълнение в технологичната индустрия и разтърсиха инвеститорите. Сега новият преглед на Министерството на правосъдието може да увеличи риска, тъй като някои от тези компании биха могли да бъдат изправени пред антитръстови искове както от Министерството на правосъдието, така и от FTC. През февруари комисията създаде своя собствена работна група за наблюдение на конкуренцията в технологичния сектор.

Министерството на правосъдието ще разгледа въпросите, свързани с това как най-доминиращите фирми в областта на технологиите са се увеличили по размер и биха могли да разширят обхвата си в допълнителни бизнеси.

Министерството на правосъдието също се интересува от това как Big Tech използва мощта си, която идва с много големите мрежи от потребители.

Все още няма определена крайна цел за прегледа на Big Tech, освен да се разбере дали има антитръстови проблеми, които трябва да бъдат разгледани, но редица възможности са на масата, заявяват официални представители. Проучването може в крайна сметка да доведе до по-целенасочено разследване на конкретно поведение на дадена компания.

Прегледът също така представя рискове за дружествата отвъд това дали ще са идентифицирани антитръстови теми. Министерството няма да игнорира други практики на компании, които могат да предизвикат опасения за спазването на други закони, поясняват служители.

„Без дисциплината на значима пазарна конкуренция цифровите платформи могат да действат по начин, който не отговаря на изискванията на потребителите", заяви в изявление ръководителят на антитръстовото поделение на Министерството на правосъдието Макан Дерахим. „Прегледът на антитръстовите правила на министерството ще проучи тези важни въпроси“.

Представители на Facebook, Alphabet, Amazon и Apple не са отговорили на исканията за коментар.
В следборсовата търговия във вторник акциите на тези четири компании се понижиха. Apple отчете спад с около 0,4%, Amazon - с около 1,13%, Alphabet - с около 0,96%, а Facebook - с около 1,65%.

Големите технологични компании заявиха по-рано, че са иновативни фирми, които създават работни места и предлагат продукти и услуги, които потребителите обичат. Те поясниха, че напълно по правилата са спечелили местата си на върха на технологичната пирамида и трябва да се съревновават жестоко, за да останат там.