Шефът на Heineken подаде оставка заради слаби продажби

Главният изпълнителен директор на Heineken Долф ван ден Бринк внезапно подаде оставка, след като пивоварната компания се оказа изправена пред спад в продажбите на бира и се представя по-лошо от конкурентите си, предава Bloomberg.

Ван ден Бринк ще се оттегли на 31 май, съобщи Heineken в понеделник, което е изненадващо решение след шест години начело и повече от 28 години в нидерландската компания. Heineken ще започне да търси негов наследник, а 52-годишният Ван ден Бринк ще остане в компанията като съветник до следващата година.

Акциите на Heineken поевтиняха с 3,2% в началото на търговията в Амстердам, което е най-голямото им ценово понижение от юли насам на дневна база. Те се представят по-слабо от конкурентите, включително Anheuser-Busch InBev и Carlsberg, откакто Ван ден Бринк пое поста през юни 2020 г., като оттогава до затварянето на пазара в петък са поевтинели с почти 17%.

„Той дойде с високи очаквания, но Heineken не успя да ги изпълни“, каза в бележка анализаторът от RBC Capital Markets Джеймс Едуардс Джоунс. „Може би тази промяна на върха е това, от което Heineken се нуждае.“

Ван ден Бринк си тръгва, след като Heineken предупреди през октомври, че годишната печалба ще бъде по-ниска от очакваното поради по-слабия растеж в Европа и Америка – проблем, който от известно време засяга глобалната пивоварна индустрия, тъй като тенденциите в консумацията на алкохол се променят, а инфлацията свива търсенето сред потребителите.

Пивоварната компания очаква коригираният ръст на оперативната печалба да бъде в долната част на предварително прогнозирания диапазон от 4% до 8%, когато следващия месец обяви годишните си резултати. Тя очаква също така леко понижение на обемите.

Ван ден Бринк се опитваше да стимулира дългосрочния ръст на продажбите чрез разширяване на развиващите се пазари и убеждаване на потребителите да купуват премиум бири – подход, който беше затруднен от икономическото забавяне на важни пазари като Нигерия и Бразилия.

Той си тръгва по-рано, отколкото много инвеститори са очаквали, заяви анализаторът от Citi Саймън Хейлс в бележка, добавяйки, че липсата на план за наследяване „е разрив с историята на Heineken“, който може да повдигне въпроси относно търговията за цялата година.

Мандатът на Ван ден Бринк съвпадна с бурен период за индустрията, включително инфлацията, предизвикана от пандемията и войната на Русия в Украйна.

Heineken, която освен едноименната си марка произвежда и Tecate и Amstel, заяви по време на деня на капиталовите пазари през октомври, че планира да фокусира усилията си за растеж върху 17 ключови пазара и да намали инвестициите в някои от марките си.