Борислав Дончев: AI създава лошо съдържание 100 пъти по-бързо. Google наказва точно това

Автор: Борислав Дончев, основател на Back2Rank

Бизнеси, които публикуваха с AI хиляди страници за седмици, губят видимостта си в Google за дни. Най-ясният пример е софтуерната компания Causal. Маркетинг партньорът ѝ копира картата на сайта (sitemap) на конкурент и генерира 1800 AI статии за няколко часа. Зад тези текстове обаче стои труд, който основателят на оригиналния сайт е градил с години. В резултат на плагиатстваните текстове трафикът достигна връх от над 600 хил. седмични посещения през октомври 2023 г., след което се срина под нивото отпреди кампанията. Един анализ заключи, че експериментът е върнал SEO-то на Causal около две години назад.

Точно този модел искам собствениците на бизнеси да разберат. Не съдържанието, генерирано от AI, се наказва. Google наказва липсата на контрол на качеството. С навлизането си AI премахна физическия лимит върху скоростта на публикуване, но повечето компании премахнаха и контрола на качеството заедно с него. 

Борислав Дончев

Снимка: Личен архив

Борислав Дончев e основател и изпълнителен директор на Back2Rank, бивша MAX Digital, SEO агенция, специализирана в кризисно SEO и възстановяване след наказания, класирана от Clutch в топ SEO агенциите в България за 2024, 2025 и 2026 г.

Лично работи по случаи на алгоритмични наказания, хакнати сайтове и провалени миграции от основаването на агенцията и е лектор на маркетингови конференции и бизнес събития. 

Какво всъщност направи Google

През март 2024 г. Google въведе спам политика, наречена „scaled content abuse" (злоупотреба чрез масово съдържание). Формулировката е важна. Тя визира създаването на множество страници, които нямат за цел да бъдат полезни и да помогнат на потребителите, а да манипулират класирането в търсачката. Във фокуса на спам политиките на Google попадат именно подобни сайтове, независимо дали съдържанието им е произведено чрез автоматизация, човешки труд или комбинация от двете.

Прилагането не остана само на теория. Дни след обявяването Google ръчно премахна изцяло стотици сайтове от индекса си. Проучване на Originality.ai, което проследи около 79 хил. сайта, откри 1446 деиндексирани. Общо те губеха около 20 милиона посещения и приблизително 446 хил. долара на месец от дисплейна реклама. Три от тях паднаха от над милион месечни посещения до нула.

След края на ъпдейта Google отчете, че е надминал собствената си цел. А резултатът е 45% по-малко нискокачествено, неоригинално съдържание в резултатите, при планирани 40%.

Оттогава посоката само се затвърждава. Със спам ъпдейтите от декември 2024 г. и август 2025 г. санкциите се преместиха от ръчни наказания към автоматичните системи на Google. Вече не е нужно човек да ви хване. Алгоритъмът го прави в мащаб, което е логично, защото мащабът беше нарушението.

Сметката е по-голяма от изгубеното класиране

За един бизнес изгубеното класиране е най-малкият ред във фактурата.

CNET, един от най-големите технологични издатели в САЩ, беше публикувал 77 финансови статии, написани от AI. След като журналисти разкриха това, собствената проверка на CNET наложи корекции в 41 от 77-те, включително елементарни математически грешки в съвети за сложна лихва. Читателите не запомниха технологията. Запомниха, че CNET публикува грешни финансови съвети.

Sports Illustrated отиде по-далеч. Изданието публикува продуктови ревюта под имената на автори, които не съществуват, с AI-генерирани снимки и измислени биографии. Ден след разкритието акциите на компанията майка поевтиняха с над 22%. Седмици по-късно изпълнителният директор и още трима висши мениджъри бяха освободени.

А от октомври 2024 г. има и правно измерение. Правило на Федералната търговска комисия на САЩ (FTC) забранява изцяло фалшивите и AI-генерираните ревюта и препоръки. Гражданските санкции вече достигат 53 088 долара за нарушение. В края на 2025 г. FTC изпрати първите си предупредителни писма. За всяка компания, продаваща на американски клиенти, фалшивото социално доказателство от AI спря да бъде SEO риск и стана правен.

Защо компанията ми няма кейс за възстановяване от това

Back2Rank е специализирана в кризисно SEO възстановяване. Наказания, хакнати сайтове, провалени миграции. Clutch ни класира в топ 10 на SEO компаниите в България три поредни години, а тази година никоя друга тема не съм обсъждал с толкова притеснени собственици на бизнеси, колкото масовото AI съдържание.

Консултирали сме подобни ситуации няколко пъти. Изготвяли сме стратегия за изчистване и дотам. Но моята агенция няма дългосрочно проследен кейс за възстановяване, защото казваме на клиентите да не създават проблема изобщо. А тези, които искат да им помогнем да публикуват в такъв мащаб, получават „не".

Причината е в числата. Данни на анализатори, проследили стотици сайтове, пометени от ъпдейтите за качество на Google, показват, че само около един от пет изобщо си е върнал дори 20% от изгубения трафик. Един анализ на 130-те най-тежко засегнати сайта откри, че 129 от тях продължават да падат. Възстановяването след такъв удар е бавно, скъпо и обикновено частично. Превенцията не струва нищо. Когато лечението се проваля толкова често, честният лекар продава превенция.

Неудобният нюанс: AI не е проблемът

Сега частта, която паническите заглавия пропускат. Няма доказателства, че Google наказва съдържание с AI участие само по себе си. Ahrefs анализира 600 хил. страници и откри корелация от 0,011 между дела на AI в една страница и класирането ѝ. Статистически това е нищо. Повечето от най-добре класираните страници днес съдържат някакво AI участие.

Следващо по-задълбочено проучване на същата компания върху 331 хил. страници обаче откри истинската разделителна линия. Силно AI-генерираните страници се индексират по-рядко, а масово произведените страници без оригинален принос се премахват. Междувременно изследване на Graphite оценява, че около половината от всички нови статии в интернет вече са AI-генерирани, но сред това, което реално се класира в Google, делът им е само около 14%. Интернет се пълни с AI съдържание, но резултатите от търсенето не се пълнят, защото Google филтрира потопа.

И така, честното заключение е следното. AI е инструмент, който направи лошото публикуване 100 пъти по-евтино, а лошото публикуване винаги се е наказвало. Скоростта просто скъси времето между грешката и последствието. Честно е да кажа и друго. Филтърът не е съвършен. Същите ъпдейти удариха и някои истински малки издатели. Системата на Google наказва модели на поведение, а понякога се случва добър сайт да пасне на лош модел.

Какво да направите, ако вече сте публикували в мащаб

Три стъпки, подред.

Първо, одитирайте какво имате. Извадете всяка страница, публикувана в периода на масово производство, и си задайте един въпрос. Би ли ви благодарил плащащ клиент за това съдържание? Страниците, които съществуват само за да се класират, са пасивът.

Второ, режете или пренаписвайте истински. Недейте просто да „очовечавате“ текста и да продължавате нататък. В края на 2025 г. Джон Мюлер от Google каза това директно. Пренаписването на AI съдържание на ръка не добавя стойност там, където никога не я е имало. Изтрийте това, което няма аудитория. Изградете останалото около нещо истинско като собствени данни, собствен опит, експерти с истински имена.

Трето, ограничете скоростта на публикуване до темпото, при което реално можете да следите качеството. Ако редакторът ви може да прегледа както трябва пет страници седмично, вашето число е пет. Не петстотин.

Компаниите, които печелят с AI съдържание в момента, не са най-бързите. Те са тези, които запазиха човешки стандарт и използваха AI, за да го постигат по-често. Скоростта никога не е била предимството, а само изкушението.