Продажбите на Hermès не оправдаха очакванията заради по-слабото потребление в Китай

Hermès не успя да регистрира ръст на продажбите в региона, включващ Китай, през третото тримесечие на годината. Това е знак, че производителят на чантите Birkin също не е защитен от ограниченията в потреблението, които засягат купувачите в азиатската страна, предава Bloomberg.

Приходите в Азиатско-Tихоокеанския регион без Япония - най-големия пазар на луксозната група – са останали без промяна, въпреки че анализаторите очакваха ръст от 1,55%. Регионът формира около 42% от общите приходи на Hermès.

„Голям Китай запази стабилност през периода в условията на усложнена пазарна среда“, се посочва в изявление на Hermès International SCA от четвъртък.

Макроикономическата обстановка в Китай е сложна заради кризата на пазара на недвижими имоти и затрудненията на финансовите пазари. Допълнителен натиск оказва и скорошната инициатива на властите за облагане с данъци на богатства, държани в чужбина, което засяга най-богатите клиенти, посочи финансовият директор Ерик дьо Алгуе пред журналисти.

Общите продажби на Hermès са нараснали с 4,3% през периода, отново отбелязвайки по-слаб резултат от очакванията.

Акциите на компанията са поевтинели с 36% от началото на годината и се насочват към най-слабото си годишно представяне, откакто дружеството е листвано на борсата в Париж през 1993 г.

„Днешните резултати вероятно ще направят деня изключително болезнен“, написа анализаторът на Jefferies Джеймс Гржинич в бележка до инвеститорите. Според него през тримесечието продажбите в Китай изглежда са преминали към отрицателен растеж.

Анализаторите изразяват опасения относно способността на марката да запази изключително ексклузивния си статут. Те посочват, че чантите Birkin и Kelly стават все по-леснодостъпни както в магазините, така и на платформите за продажба на стоки втора употреба.

Миналата седмица конкурентът LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE отчете разочароващи продажби, засегнати от резултатите в Китай. Сред причините беше и спор около най-голямата марка на групата в страната - Louis Vuitton.

Hermès се сблъсква и с последиците от безредиците през уикенда, които разтърсиха Франция. Магазинът на компанията в Марсилия е бил разграбен и „няма да отвори отново в близко бъдеще“, заяви Дьо Алгуе.