Руският рекламен пазар отново забавя темповете си на рaстеж

За първите три тримесечия на 2008 г. обемът на руския рекламен пазар е нараснал с 20,8% на годишна база до 183-185 млрд. рубли (6,66 - 6,74 млрд. долара), съобщава Асоциацията на комуникационните агенции в Русия (АКАР), цитирана от руската информационна агенция Финмаркет.

Рекламният пазар в Русия, както и по-рано, снижава темповете си на растеж. Преди година АКАР прогнозира, че ръстът на целия рекламен пазар през 2008 г. ще възлиза на 22,6 на сто, а на телевизионната реклама - на 27,3%. В момента АКАР не прогнозира ръст за четвъртото тримесечие. Според вицепрезидентът на Асоциацията, Владимир Евстафев, дори при отсъствие на ръст за четвъртото тримесечие, крайният растеж на рекламния пазар в Русия за годината ще бъде не по-малко от 20%.

"През януари 2009 г. обаче може да има спад на пазара, съпоставим с този през 1998 г.", каза Евстафев, цитиран от Финмаркет.

През третото тримесечие с по-големи темпове от тези за съответния период на миналата година е нараснала само интернет рекламата (55% ръст спрямо 53% за третото тримесечие на 2007 г.). На нивото от 2007 г. остават темповете на растеж на вестникарската реклама (22,4% ръст) и на тази в списанията (18,3% ръст).

В останалите сегменти има спад - темповете на растеж на телевизионната реклама са спаднали с 29% до 27,2%. Президентът на АКАР, Сергей Пискарев, не вижда в това признаци на кризата.

"Пазарът не може постоянно да расте с увеличаващи се темпове", заяви Пискарев, цитиран от Финмаркет.

Най-забележимата стагнация, както и през първото полугодие, се наблюдава при рекламните брошури и каталози. За третото тримесечие на 2008 г. сегментът е нараснал само с 2,2% (докато за същия период на миналата година този ръст беше 12%) до 11,1-11,2 млрд. рубли (404,12 - 407,76 млн. долара). По мнение на експертите, даже и при най-оптимистичния сценарий, в близките месеци сегментът ще падне до нивото от средата на 2008 г., а по-натам са възможни и варианти от умерен спад с 20% до шоково понижение със 70 на сто, последвано от динамични възстановявания.