Големи срещу малки издатели на видеоигри в борба за присъствие в iPhone

С покачването на популярността на iPhone като предпочитано устройство за телефонни видеоигри големите издатели, разполагащи с големи бюджети, се съревновават рамо до рамо с по-малките разработчици, които досега пожънаха успех сред потребителите на телефона на Apple Inc.

Големи компании като Electronic Arts, Gameloft и Glu Mobile, които са известни и признати имена в индустрията, имат пълно предимство. Въпреки това досега успех в налагането на своите марки имаха главно изгряващи звезди като ngmoco, Digital Chocolate и Tapulous.

App Store, онлайн магазинът на Apple, предлага 13 хил. заглавия на видеоигри, много от които са разработени от малки компании. В условията на тази засилена конкуренция привличането на вниманието на потребителите става все по-трудно, пише изданието. Рейтингът на изтеглянията (download rating) е ключов фактор за успеха, тъй като потребителите обикновено избират най-популярните заглавия.

„Въпреки че най-известните игри за iPhone в момента са създадени от независими разработчици големите издатели ще отвърнат на удара“, казва Джеръми Лию, управляващ директор на Lightspeed Venture Partners, компания за рисков капитал, която инвестира в компании за игри.

„iPhone предлага един-единствен начин за откриване на игрите днес, който е в полза на издателите с големи бюджети“.

Големите играчи разполагат с големи бюджети за маркетинг, които да използват в момента, в който рейтингът на техните игри започне да спада. Тогава те ще започнат да наливат пари, за да подкрепят този рейтинг, казва Кришна Субраманян, основател на компанията за маркетингови анализи Mobclix.

За разлика от тях по-малките издатели предлагат безплатни игри или такива за 99 цента, за да подкрепят своите позиции.

От своето създаване преди година App Store спомогна за формирането на цяла индустрия от разработчици на софтуер. Мистичен елемент към този феномен добавиха и редица легенди за предприемачи, работещи от своя гараж, които са забогатели от разработката на приложения за iPhone.

Наред с това на разположение има и различни възможности за финансиране, сред които се откроява фондът iFund с капитал от 100 млн. долара, създаден от Kleiner Perkins Caufield & Byers, който досега е инвестирал в компании като ngmoco.

Компанията Tapulous, създала популярната игра Tap Tap Revenge, която има 10 млн. потребители, получи финансиране от „инвеститор покровител“ (angel investor) и очаква да излезе на печалба до края на годината, пише изданието.

„Мисля, че има възможност за компании като моята“, казва Барт Декръм, изпълнителен директор на Tapulous. „Ако можем да изградим канал за дистрибуция и марка можем да се справим добре, защото сме гъвкави.“

Растящ пазар

Досега Apple е продала над 40 млн. телефона iPhone и устройства iPod Touch. Приложенията за тях са били изтеглени за ползване 1,5 млрд. пъти. Според Mobclix средната цена, платена за изтеглена игра, е 1,79 долара.

Electronic Arts твърди, че има най-голям пазарен дял по отношение на приходи сред разработчиците на игри за iPhone, със заглавия като Tetris и Scrabble.

Компании като Glu Mobile инвестират 200-300 хил. долара в разработването на една игра, което е далеч повече отколкото може да си позволи един малък издател, казва Грег Балърд, изпълнителен директор на компанията.

„Едно заглавие се забравя бързо“, казва той. „Така че, за да имате истинско присъствие и да наложите марката в съзнанието на потребителите, е необходимо повече от едно единствено заглавие.“

Според него по-малките издатели ще продължат да привличат потребители, но малко от тях ще могат да превърнат това в печеливш бизнес.

„Съществува рядък шанс, когато някой измисля велика идея... но тя не може да озари повторно един малък издател“, смята той.