Hugo Boss смени редица мениджъри в опит да съживи бранда

Модната компания Hugo Boss направи промени във висшия си мениджърски екип под управлението на новия главен изпълнителен директор Даниел Гридер, който иска да превърне германския моден търговец в един от 100-те най-големи световни бранда, предава Ройтерс.

Германската марка, която повиши годишните си насоки миналия месец след възстановяване на печалбата през третото тримесечие, в четвъртък заяви, че е направила промени в ръководството, включително за Китай, Русия и нововъзникващите пазари.

Джудит Сун ще бъде управляващ директор за Китай, бившият изпълнителен директор Ralph Lauren Луиджи Бойоки ще управлява новосформирано звено за нововъзникващите пазари и Русия, а Кристофър Кьобер ще ръководи дейността при обувките и аксесоарите, след като дойде от Tommy Hilfiger миналия месец.

Брандът, известен с елегантните си мъжки костюми, изпитва трудности да съживи бизнеса си години преди пандемията с Covid-19 да принуди хората да работят у дома, сменяйки официалното облекло с анораци и маратонки.

Компанията обаче отчете в четвъртък продажби и печалба за третото тримесечие над предкризисните нива за същия период.

Голяма част от това се дължи на съживяването на пазарите в Европа и САЩ, макар че продажбите са намалели с 1% в Азиатско-Тихоокеанския регион, след като подновените ограничения заради коронавируса са довели до затварянето на около 10% от мрежата магазини на компанията в региона.

Гридер, който е бивш ръководител на конкурентния бранд Tommy Hilfiger, се опитва да модернизира марката Boss и да я направи по-привлекателна за по-младите потребители, представяйки по-ежедневни стилове и харчейки сериозно за маркетинг с известни лица и социални медии.

Швейцарският главен изпълнителен директор, който пое поста през юни, поставя по-голям фокус и върху разширяването на онлайн продажбите в стратегия, която преследваше и в Tommy Hilfiger.

Hugo Boss заяви в четвъртък, че е създала нови дигитални операции в германската си централа в Мецинген и в португалския град Порто, планирайки да пусне нов сайт на бранда в началото на 2022 г.