София – следващата Барселона?

Българската столица може да стане един от нова вълна притегателни центрове за туристите в Европа, заедно с Вилнюс и Краков. Това сочат резултатите от ново проучване, поръчано от британската консултантска маркетингова компания Saffron и предоставено на Investor.bg. То изследва силата на градовете в Европа, разгледани като търговски марки на базата на удобствата и атракциите, които предлагат на туристите.

Също както установените градове в „стара Европа“, тези нови „скрити звезди“ имат потенциал да привличат туризъм и бизнес, но „се продават“ под потенциала си, за разлика от Ливърпул и Берлин, които продават своя на по-висока цена.

В резултат на разширението на ЕС, улеснения транспорт и преоткриването на нови култури, конкуренцията между европейските градове за част от международния туризъм, търговия и инвестиции се засилва.

В това колко успешно един град продава атракциите си и потенциала си може да се крие ключът към въпроса дали той ще се превърнат в успешен европейски център за в бъдеще, или ще потъне в забвение, се казва в проучването.

То изследва 72 от най-големите градове в Европа и сравнява тяхната туристическа инфраструктура и атракции на фона на силата на тяхната марка.

Според очакванията проучването отличава Париж и Лондон като градове с най-добър баланс между добра инфраструктура и туристически удобства. Сред останалите градове на стара Европа Берлин е пример за туристически център със значително по-силна марка в сравнение с инфраструктурата и удобствата, които предлага на туристите. За разлика от него Рим се ползва с много по-голяма слава на град, който предлага това, което хората искат, в сравнение с Берлин, но неговата марка не е толкова добре комуникирана и в това отношение се смята, че Рим има значително по-слаб имидж сред туристите.

Виена е единственият град, за който се твърди, че има репутация, съответстваща на това, което предлага.

Барометърът за градовете като марки, създаден от компанията, разкрива и няколко града, които се смятат за подценени и може да се превърнат в „изгряващите звезди“ на Европа, при положение че се научат как да се промотират.

София например има много от нещата, които туристите търсят, но репутацията й не съответства на тяхното ниво. С по-малка сила същото важи и за други европейски градове като Краков и Вроцлав в Полша, както и Вилнюс – Европейска столица на културата за 2009 г. Тези градове са изгряващи звезди и повече усилия, насочени към промотиране на силните им страни, могаt да им помогнат да се наредят сред първокласните дестинации в Европа.

„Има редица нови европейски градове, които трябва да излязат на сцената и да разкажат своята история“, казва Джеръми Хилдрет от Saffron. „Ако не знаем нищо за място като София и не знаем неговата история, тогава естествено правим негативни предположения за това колко известно и атрактивно е то. Главната цел на това проучване е да се идентифицират „подценените акции“ сред европейските градове“, добавя той.

Според проучването има редица европейски градове, сред които Антверпен и Лисабон, които се състезават „далеч в по-ниска от теглото си категория“. Те имат много от качествата, които хората искат от един град, но губят в конкуренцията, защото не успяват да се промотират толкова успешно.

Има и друга група градове, като Брадфорд във Великобритания например, които нямат нито силни страни, с които да привлекат туристите, нито се славят със силен бранд. Такива градове рискуват да изпаднат в сянка, ако не подобрят бранда си, което изисква както материално подобряване на базата им, така и по-добра реклама.

Изследването подчертава и разнопосочните пътища на развитие на Барселона и Неапол – два потенциално сравними градa по отношение регионална значимост. Въпреки това каталунската столица е оставила далеч зад себе си своя италиански конкурент и е затвърдила позициите си на известен европейски туристически център.

Неапол има хубав климат, история, култура и кухня, но е положил малко усилия да си създаде нужната репутация сред европейските градове.

Небезизвестната криза с боклука в Неапол пък създава необходимостта от още по-ефективни мерки за подобряване на имиджа на града, притежаващ нужните атракции, които да спомогнат за промяна на отношението на туристите към него.