Ikea влага 1,2 млрд. евро в намаляване на цените в Европа, за да привлече клиенти

Шведската верига за бюджетни мебели Ikea обяви във вторник нова вълна от намаления на цените, опитвайки се да стимулира търсенето в Европа в момент, когато растящите разходи за жилища в много страни са ограничили възможността на хората да се преместват и са намалили разходите за мебели и артикули за дома, съобщава Ройтерс.

Ikea заяви, че инвестира общо 1,2 млрд. евро в намаляване на цените с цел да привлече купувачи с ограничени финансови възможности и да стимулира продажбите след две поредни години на спад в приходите.

„Разходите за живот се увеличават и за много хора животът става все по-труден“, заяви Хувенсио Маесту, главен изпълнителен директор на Ingka – най-големият търговец на дребно на Ikea в света, който управлява магазини Ikea в повечето европейски държави по франчайз модел, ръководен от Inter Ikea – собственикът на марката и доставчикът на мебели.

„За много хора домът е спалня в споделена къща и е още по-важно да се предлагат решения за съхранение и организиране“, добави той.

В Германия – най-големият пазар на Ikea по приходи, компанията съобщи, че е намалила цените на над 1500 продукта, като например стола Poang, чиято цена е намалена от 179 евро на 119 евро. Във Великобритания цената на етажерката Kallax беше намалена от 60 паунда (81,26 долара) на 49 паунда (66,37 долара), а на шкафа с чекмеджета Alex – от 70 паунда на 55 паунда.

„Опитваме се постоянно да оптимизираме разходите, като препроектираме продуктите от самото начало“, заяви Якуб Янковски, главен изпълнителен директор на Inter Ikea, чиито доставки идват както от собствени фабрики, така и от външни доставчици. Препроектирането на линията гардероби Pax е намалило разходите за опаковки с 70%, добави той.

По-голямата автоматизация и използването на възобновяема енергия също са допринесли за намаляването на разходите, заяви Янковски. Европа е ключов производствен регион за Ikea, като Полша, Италия, Литва и Германия са сред основните ѝ страни доставчици.

В стремежа си да привлече нови клиенти, Ikea отвори и седем по-малки магазина в цяла Европа от януари насам, отклонявайки се от традиционния си модел на големи магазини извън града.

Inter Ikea съобщи, че и другите ѝ франчайзополучатели са се съгласили на намаления на цените: Sarton Group на Балеарските и Канарските острови, Mapa в Турция, Housemarket в Гърция, Кипър и България, Miklatorg Group в Исландия и Inter Ikea Retail в Естония, Латвия и Литва.