Рекламният пазар в България е нараснал с близо 10% през 2025 г.

Рекламният пазар в България е нараснал с 9,6% през 2025 г. и достига 371,9 млн. евро, показват данни на Медийната комисия към Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА). Данните представляват оценка на инвестициите в основните медийни канали и не включват разходите за създаване и производство на рекламни формати.

Най-големият сегмент на пазара остава телевизионната реклама, която формира малко над 50% от него. Инвестициите в телевизионна реклама през 2025 г. достигат 189,4 млн. евро спрямо 175,3 млн. евро година по-рано, което представлява ръст от 8%.

Дигиталните медии са вторият по обем сегмент със 138 млн. евро през 2025 г. спрямо 122,1 млн. евро година по-рано, или увеличение от 13%.

При външната реклама инвестициите нарастват с 9% до 27,7 млн. евро от 25,4 млн. евро година по-рано.

Радиорекламата достига 13 млн. евро през 2025 г., което е ръст от 5% спрямо 12,4 млн. евро през 2024 г.

Спад на инвестициите се наблюдава единствено при пресата – със 7% от 3,4 млн. евро през 2024 г. до 3,2 млн. евро през миналата година.

Макар и с доста скромен обем, рекламата в кината нараства в същото време с 15% до 0,7 млн. евро спрямо 0,6 млн. евро година по-рано.

Пазарът ще продължи да расте

БАКА прогнозира българският рекламен пазар да запази стабилен темп на растеж през следващите три години. За 2026 г. се прогнозира общ обем от 401 млн. евро, което би представлявало ръст от 7,9%.

Очакванията са телевизионната реклама да достигне 200,7 млн. евро през 2026 г., дигиталните медии – 153,1 млн. евро, а външната реклама – 29,7 млн. евро. За радиото прогнозата е за 13,6 млн. евро, за пресата – 3 млн. евро, а за киното – 0,8 млн. евро.

Според прогнозата на асоцията през 2027 г. общият рекламен пазар у нас ще достигне 432,5 млн. евро, отново при очакван ръст от 7,9%. Телевизията се очаква да привлече 212,8 млн. евро, дигиталните медии – 170 млн. евро, а външната реклама – 31,8 млн. евро.

За 2028 г. БАКА прогнозира пазарът да нарасне до 466,8 млн. евро, като телевизията отново ще формира близо половината от него – 225,5 млн. евро, а рекламните инвестиции в дигиталните медии ще се повишат до 188,7 млн. евро.

Медийната инфлация остава висока

Паралелно с ръста на рекламните инвестиции БАКА отчита и значителна медийна инфлация. През 2025 г. тя е 23% при телевизията, 15% при дигиталните медии, 9% при външната реклама, 7% при радиото и по 3% при пресата и киното.

За 2026 г. прогнозата е за медийна инфлация от 20% при телевизията и 15% при дигиталните медии. При външната реклама се очакват 10%, при радиото – 8%, а при пресата и киното – по 5%.

За 2027 г. се очаква 19% медийна инфлация при телевизията, 15% при дигиталните медии, 11% при външната реклама и 8% при радиото. За пресата и киното се очакват по 5%.

През 2028 г. БАКА прогнозира медийна инфлация от 18% при телевизията, 15% при дигиталните медии, 12% при външната реклама, 8% при радиото и по 5% при пресата и киното.

Данните за рекламния пазар, медийната инфлация и прогнозите са базирани на експертна оценка на Медийната комисия към БАКА.