De Beers намали значително цените на диамантите си за стеснения си кръг от купувачи

De Beers пристъпи към едни от най-големите си понижения в историята на официалните си цени на диамантите, което може да означава край на дългогодишната ѝ кампания да ги задържа над пазарните нива, пише Bloomberg.

Пониженията бяха направени при първата продажба на компанията, откакто тя рязко намали броя на подбраните си купувачи, стратегия, която според нея е от ключово значение за насочването на повече диаманти към най-силните ѝ клиенти. Промяната в търговската политика беше осъществена в момент, когато намаляването на разходите за луксозни стоки на китайските потребители и нарастващата популярност на синтетичните камъни станаха причина за една от най-тежките и продължителни кризи в сектора.

Обикновено De Beers се стреми да избегне понижения на цените, тъй като поради огромното ѝ влияние на пазара подобен ход може да навреди на общите нагласи. Вместо това подразделението на Anglo American продаваше диаманти с отстъпка на тайни продажби, като в същото време задържаше официалните цени много над текущите ставки за някои категории.

Продължителните усилия на компанията да поддържа линията приключиха в понеделник, когато тя направи обхватни съкращения на цените в почти всички категории диаманти, които продава, съобщават запознати с положението източници.

Точният мащаб на намаленията на цените за момента не е ясен. По-рано тази година De Beers въведе политика на фактуриране на един ред – вместо да посочва цената на всяка отделна кутия диаманти, тя фактурира една обща сума, поради което е по-трудно да се преценят намаленията на цените. Тя също така промени асортимента на някои кутии, което затруднява сравненията на едни и същи продукти, казват източниците, пожелали да останат анонимни, тъй като разговорите са от частен характер.

Но купувачи заявиха, че сега цените са много по-близки до вторичния пазар, където търговците, резачите и полировачите продават един на друг. Цените на De Beers бяха с между 5% и 50% по-високи в зависимост от категорията на камъните.

Говорител на компанията е отказал коментар.

Продажбата през юли е първата съгласно нов договор за продажби, при който De Beers ограничи групата си от подрбани купувачи на диаманти. По-рано тази година тя информира клиентите си, че броят им е бил намален от около 70 на между 45 и 50.

Усилията на De Beers да задържи цените си бяха подкопани и от притока на стоки от производители като Ангола, която продаде рекордно количество камъни на преобладаващите пазарни нива. Американските мита и конфликтът в Близкия изток затрудниха още повече положението.

Ходът на De Beers е предприет в период на несигурност за компанията, която преди време беше монополист на пазара. Дългогодишният собственик Anglo American е в напреднали преговори да продаде бизнеса след години на незадоволително представяне, което подложи на изпитание търпението на инвеститорите.