Акциите на Nike се сринаха след мрачна прогноза за годината

Акциите на Nike се сринаха, след като компанията представи изненадващо мрачна прогноза за предстоящата година, което затруднява усилията на главния изпълнителен директор Елиът Хил за оздравяване на бизнеса, съобщава Bloomberg.

Очаква се приходите да спаднат с 2% до 4% през текущото тримесечие и да отбележат понижение от 1% до 3% през останалата част от календарната година, съобщи ръководството пред инвеститорите по време на разговор около финансовите резултати във вторник вечерта. Анализаторите, анкетирани от Bloomberg, очакваха ръст от 2% на продажбите през настоящото тримесечие и по-големи повишения с напредването на годината.

„Това е сложна работа и някои части от нея отнемат повече време, отколкото бих искал“, каза Хил по време на разговора. „Но посоката е ясна, [усещането за] спешност е реално, а основата става все по-здрава.“

Nike, която се опитва да си възвърне пазарното господство след продължителен спад в продажбите, се сблъсква с трудности по целия свят. Компанията отчита повишени запаси в Европа и Близкия изток, както и прекъсвания в транспорта поради войната, за която предупреди, че може да доведе до по-голяма нестабилност в бизнеса ѝ. Тези предизвикателства, както и слабото представяне в Китай и други региони, засенчват силните резултати в Северна Америка.

Акциите на Nike поевтиняват с 9,8% в предпазарната търговия в сряда. Към края на търговията във вторник цената им бе спаднала с 17% през тази година.

Хил се опитва да върне основния бизнес на Nike в правилната посока чрез по-целенасочено фокусиране върху спортове като баскетбол и бягане, но става все по-наложително да обърне тенденцията към спад в Китай и при марката Converse, където продажбите са се понижили повече от очакваното през миналото тримесечие.

Продажбите възлизат на 11,3 млрд. долара през третото тримесечие на фискалната година на Nike, надминавайки средната стойност на прогнозите, съставени от Bloomberg, но оставайки на същото ниво в сравнение с предходната година. Потребителите в Северна Америка показват устойчивост, но в Европа и Близкия изток се наблюдават нови затруднения.

Предизвикателствата включват и Китай, където се очаква продажбите да спаднат с около 20% през текущото тримесечие. Китайският пазар все повече се движи от отстъпки през последните години, тъй като потребителите се въздържат поради икономическото забавяне, кризата в имотния сектор и несигурността на пазара на труда. Конкуренцията също се засили.

Подразделението за спортни облекла на Nike е друга област, която предизвиква загриженост през миналото тримесечие поради високите нива на отстъпки. Сегментът отбелязва двуцифрен спад.

Резултатите за изминалото тримесечие, които обхващат голяма част от ключовия празничен сезон, показват продължаващо възстановяване на приходите от търговия на едро в Северна Америка. Компанията очаква умерен растеж в Северна Америка до края на годината, тъй като портфейлът с поръчки за лятото е стабилен, а търговецът на дребно си възвръща търговска площ от конкурентите.

Nike планира да представи дългосрочни прогнози по време на събитие за инвеститори през есента.