Слабото представяне в Китай и проблемите с Converse засилват опасенията около Nike

Акциите на Nike Inc. поевтиняват с 10% в предборсовата търговия в Ню Йорк, след като компанията предупреди, че продажбите ѝ ще намалеят през това тримесечие на фона на продължаваща слабост в Китай и проблемите с марката Converse, предава Bloomberg.

Най-голямата компания за спортни стоки в света очаква приходите да спаднат с едноцифрен процент през фискалното тримесечие, започнало на 1 декември - изненадващ обрат след два поредни периода на растеж.

Въпреки че Nike отбелязва напредък, особено в Северна Америка и в категорията „Бягане“, инвеститорите са нетърпеливи компанията да постигне пробив и в други изоставащи направления. Продажбите на Converse се сринаха с 30% през последното тримесечие, а в региона Голям Китай беше отчетен спад от 17%.

От началото на годината до затварянето на борсата в четвъртък акциите на компанията са поевтинели с 13%. Книжата на европейските конкуренти Adidas AG и Puma SE също поевтиняват след новината - съответно с 2,9% и 3,5%.

По време на разговор с анализатори главният изпълнителен директор Елиът Хил заяви, че възстановяването на Nike „няма да бъде праволинейно, но действаме решително, за да ускорим изоставащите области - като Китай е на върха на списъка“.

Брандът отчете намаляващ трафик в магазините в региона Голям Китай и трудности при разпродажбата на по-старите наличности. Компанията сега се фокусира върху Пекин и Шанхай, като едновременно с това прецизира продуктовия си асортимент.

През последните две години Китай се превърна в пазар, силно движен от отстъпките при спортното облекло, тъй като потребителите ограничиха разходите си на фона на икономическото забавяне, кризата в сектора на недвижимите имоти и несигурността на пазара на труда. Nike е изправена пред по-големи предизвикателства от конкуренти като Adidas, местния гигант Anta и нишови марки като Hoka, тъй като не успя да предложи отличителни продукти, които да привлекат вниманието на все по-взискателните китайски потребители.

Според данни на доставчика Shang Zhi Zhen, който следи онлайн продажбите в основни потребителски категории в Китай, Nike изостава от спортната индустрия в страната през по-голямата част от годината, особено в онлайн каналите.

На този фон Nike се стреми и към рестарт на Converse - марка, която отдавна разчита на маратонките Chuck Taylor за генериране на продажби. Тя среща сериозни трудности в опита си да създаде интерес у потребителите извън този модел.

Общите приходи на Nike са нараснали с 1% до 12,4 млрд. долара за фискалното тримесечие, приключило на 30 ноември, изпреварвайки средната оценка на анализаторите.

През последните години компанията загуби клиенти, като се фокусира прекалено много върху лайфстайл маратонки за сметка на разработването на екипировка, привлекателна за спортисти. В категории като „Бягане“ компанията загуби пазарен дял в полза на конкуренти като Hoka и On.

Сега Хил настоява ръководителите и дизайнерите да създават технологично напреднали продукти - и то бързо. Въпреки това компанията все още не е дала дългосрочна прогноза за бизнеса си.