Ралф Лорън предлага сайт за пазаруване на модни стоки през мобилни телефони

Polo Ralph Lauren Corp, компанията на модния дизайнер Ралф Лорън, е на път да се превърне в първата модна верига, която ще предложи сайт за пазаруване на луксозни стоки през мобилни телефони, съобщава Ройтерс.

По този начин тя се стреми да остане в крак с тенденции, които са все по-разпространени в Азия и САЩ, казва Дейвид Лорън, вицепрезидент и син на дизайнера.

Използването на мобилни телефони за покупка на билети за влак или за пазаруване от автомати за продажба на различни продукти е разпространено в Япония, но все още едва си проправя път в САЩ.

„Съзнаваме, че в Америка това (услугата) е за хората, които са „на ти“ с технологиите“, коментира Лорън. „Истината е, че в други страни тя се превръща в част от културата. Трендът идва, а като модна компания е много важно да разпознаваме трендовете и да ги изпреварваме.“

Въпреки че първите потребители, които тестват новите технологии, са обикновено млади хора, според Лорън новата услуга не е насочена към конкретна възрастова група. „Тя е за хората, които се интересуват от нашата марка и от технологии...“, казва той.

Polo се стреми да използва иновативни подходи в маркетинга на своите продукти, за да се бори с конкурентите си, част от които бяха засегнати от влошаващите се икономически условия в САЩ, пише изданието. Наред с това компанията е спонсор на тенис турнира U.S. Open, който започва по-късно този месец.

Тя ще започне да поставя специални кодове на различни реклами в медиите, други рекламни материали и витрини на различни бутици. Купувачите ще могат да сканират тези кодове с помощта на специален софтуер, който преди това са инсталирали на мобилните си телефони. Така те ще бъдат препращани към мобилната версия на сайта на компанията, където ще могат да пазаруват, да гледат тенис видео клипове и друго съдържание, свързано с компанията.

Лорън е отказал коментар относно размера на инвестицията в новата технология или очакваните продажби.

След около година на пазара се очаква да бъдат пуснати и мобилни телефони с предварително инсталиран софтуер за четене на кодовете.