Протестите в Хонконг натежаха върху продажбите на Burberry

Burberry Group е поредният потърпевш от демонстрациите в Хонконг, след като продажбите на този пазар спаднаха наполовина през коледното тримесечие. В същото време нарастващата тревога за разпространението на ново вирусно заболяване в Азия рискува допълнително да понижи перспективите, съобщава Bloomberg.

Акциите на британската модна марка поевтиняха с 2,56% минути след 13:30 ч. българско време, въпреки че компанията повиши прогнозата си за целогодишен ръст на продажбите до нисък едноцифрен процент.

Индустрията за луксозни стоки бе повлияна от разрастващото се огнище на ново белодробно заболяване, избухнало в Ухан, Китай. Британският производител на тренчкоти за 2000 долара и шалове за 470 долара зависи от китайските купувачи за около 40% от продажбите си.

Световната здравна организация ще реши в сряда дали да обяви вируса за международна извънредна ситуация в областта на общественото здраве - точно преди милиони хора да се подготвят да пътуват за празниците по повод китайската Нова година. Burberry се подготвя да представи своята колекция за есен-зима в Шанхай за първи път през април.

Растежът на търговията на дребно се оказа малко над консенсусните стойности за фискалното трето тримесечие, което продължи до декември. Приходите от продажби в Хонконг намаляха през периода, след като протестите в града доведоха до спад на китайските туристи. За сметка на това продажбите в континенталната част на Китай отбелязаха ръст с над 10%.

Въпреки че растежът на Burberry се подобрява, компанията все още изостава от конкурентите си почти две години след като новият творчески директор Рикардо Тиши беше нает и около три години след присъединяването на главния изпълнителен директор Марко Гобети. И двамата преди това работеха за водещия конкурент в луксозния сегмент  LVMH.

Компанията цели подобряване на рентабилността от следващата година, но въпреки това растежът на приходите е приоритет в този момент, според главния финансов директор Джули Браун

Модернизираният облик на марката, който включва нови продукти, лога и обновен декор на магазините, води до подновяване на интереса към британската марка. Новите продукти съставляват три четвърти от асортимента на бранда. Но с обширни магазини като бутика в луксозния 8-ми квартал на Париж и този в търговския център в Доусънвил, Джорджия, преходът ще отнема време.

„Привлекателността на марката се подобрява, но не сме сигурни, че тя е достатъчно силна, за да вземе пазарен дял от първенците в сектора“, коментира Пирал Дадания, анализатор в RBC.  По-рано Burberry прогнозираше продажби без значителна промяна тази година.