Meta забрани рекламите на TikTok в приложенията си в седем държави

Meta Platforms забрани рекламите в САЩ на ByteDance – бившия мажоритарен собственик на TikTok, засилвайки конкуренцията с популярния сайт за видеосъдържание, съобщава Bloomberg.

В четвъртък Meta започна да прилага пълна забрана върху рекламите и платените маркетингови съобщения, публикувани на платформите ѝ от ByteDance – китайската компания, която продължава да управлява ключови части от TikTok в САЩ. Според Meta забраната ще влезе в сила в САЩ, Канада, Египет, Индонезия, Япония, Тайланд и Виетнам, като ще обхване и рекламодатели от трети страни, които провеждат кампании, свързани с TikTok и други платформи на ByteDance в тези държави.

„Нямаме задължение да показваме реклами на конкурент, чиято цел е да отклонява потребителите от нашите приложения“, заяви говорителят на Meta Крис Сгро в изявление, изпратено по имейл. „Отказът да се предоставят промоционални услуги на конкурент е обичайна бизнес практика във всички сектори. Ще продължим да се състезаваме по отношение на качеството на продуктите и потребителското преживяване.“

TikTok и ByteDance не са отговорили веднага на исканията за коментар.

Meta и TikTok се състезават рамо до рамо от години, въпреки че в тази конкуренция има ключово неравенство: TikTok успява да работи на най-важния пазар на Meta – САЩ, докато Meta не може да направи същото на най-важния пазар на TikTok – Китай. Но тази конкуренция се изостри през август, след като Meta се съгласи на историческо споразумение за 18 млрд. долара с щати в САЩ, което я задължава да въведе нови функции за безопасност за непълнолетни в приложенията си Instagram и Facebook.

Оттогава Meta оказва натиск върху TikTok и YouTube на Google да се ангажират с въвеждането на подобни промени, изтъквайки, че сама не може да реши проблемите с безопасността на децата в цялата индустрия. TikTok запазва публично мълчание по въпроса, което засилва напрежението между компаниите, докато Meta се бори с това, което възприема като поредното конкурентно неравенство.

Миналия месец TikTok въведе редица мерки, които да затруднят преминаването от приложението към други социални платформи, включително чрез премахване на специалните линкове към Instagram от профилите на потребителите си. Компанията също така отхвърли реклами от Meta, в които се изискваше TikTok да се ангажира с подобни отстъпки по отношение на безопасността на децата.

Скоро след постигането на споразумение с главните прокурори на щатите Meta пусна реклами във водещи вестници, засилвайки кампанията си за натиск. Ръководителите на Meta също така публично критикуваха TikTok за това, че не се е явила на неотдавнашно събитие на Службата на главния хирург на САЩ, посветено на вредите от прекомерното използване на екрани, както и за това, че се е оттеглила от среща по въпросите на националната сигурност със Специалната комисия на Камарата на представителите по Китай, за да избегне по-широко разследване на фона на съдебния спор относно безопасността на децата.

Други потребителски технологични платформи също създават напрежение между своите продукти и тези на конкурентите си. Изданието The Information съобщи през септември, че OpenAI е уведомило рекламните си партньори, че няма да приема реклами за продукти за генериране на изображения и аудио, които се конкурират с нейните собствени.