Apple се насочва към луксозния сегмент с умния си часовник

Компанията е заложила доста на луксозната версия на умния часовник. Златният модел е устойчив на надраскване, твърдят източници, запознати с въпроса. Освен това компанията проучва възможността за създаване на панел от платина, въпреки че не се очаква той да бъде обявен на днешното събитие, допълват те.

В миналото много брандове от ниския клас преминаха от по-ниския към по-високия клас продукти, но са малко тези, които постигнаха успех, навлизайки в пазара на луксозни стоки. През 2003 г. Sony Corp. пусна своята премиум линия електроника Qualia, предлагайки ръчно изработени телевизори за по 10 хил. долара. Три години по-късно компанията сложи край на проекта.

В края на 90-те години Nokia създаде висок клас телефони под бранда Vertu, но не направи почти нищо, за да предпази бизнеса си с телефони от преминаването към смартфони и инвазията на iPhone.

Част от проблема е, че е трудно да има масови продажби на електронни продукти, които са ексклузивни и със специална изработка. Това са ключови елементи на луксозните стоки като кожените чанти и високия клас механични часовници.

За да помогне за утвърждаването си като луксозна марка, Apple ухажва модната индустрия. Няколко седмици след обявяването на Apple Watch Айв и няколко членове на екипа му, занимаващи се с дизайн, отлетяха с частен самолет до Париж, където посетиха Седмицата на модата, за да покажат новото устройство на онези, които диктуват модните тенденции и формират вкуса на потребителите. Месец по-късно Apple Watch се появи на корицата на Vogue в Китай.

За да продава модни продукти, Apple привлече нови служители, включително Пол Денев, бивш главен изпълнителен директор на Yves Saint Laurent, както и Анджела Арендс, бивш директор на Burberry. Очаква се Арендс, която помогна за възраждането на бранда Burberry, да използва опита си с луксозните стоки за създаването на по-високия клас продукти и новите възможности, които предлагат магазините на Apple.

През януари Скот Галоуей, професор по маркетинг в Нюйоркския университет, заяви, че Apple има много от характеристики на луксозна марка – от високите цени до идеята, че нейните продукти могат да направят потребителя по-привлекателен за другите.

Това позволи на Apple да продължи да продава iPhone при по-високи маржове на печалба. Акциите на компанията наближават рекордно високи цени, а в момента Apple е най-високо оценяваната компания в света – пазарната ѝ капитализация възлиза на около 750 млрд. долара.

„Прогнозата: Apple ще се превърне в първата компания на стойност 1 трлн. долара на гърба на успешния преход в луксозна марка“, категоричен е Галоуей.