Как една компания може да стане привлекателен работодател?

Ако преди няколко години имаше избор от хора за определени позиции в компаниите, в момента кандидатите са тези, които избират компанията. Ето защо изграждането на успешна работодателска марка става все по-важно за привличането на таланти. Това каза Венцислава Николова, HR експерт и организатор на EB Summit, в предаването „В развитие“ на Bloomberg TV Bulgaria.

Работодателска марка (employer branding) е усещането, което остава у всеки, който се докосва по някакъв начин до компанията като работодател – текущи, бивши и бъдещи служители, клиенти и партньори. Това са впечатленията, които остават, когато чуят името на компанията и разберат, че тя предлага заетост, посочи Николова.

Според нея изграждането на успешна работодателска марка започва с ясен отговор на въпроса – какви хора компанията иска да привлече. „Ако разберем какво иска кандидатът – сигурност, пари, гъвкавост или смисъл – и му го предложим, тогава компанията става привлекателен работодател“, коментира HR експертът.

Една от основните грешки на българските компании при изграждането на работодателската си марка е мълчанието. „Ако те няма в AI платформите, търсачките или въобще в интернет, хората не те виждат и ти не съществуваш за тях. Няма как в момент на спешна нужда от кадри просто да пуснеш обява и да очакваш чудо. Това се изгражда със съдържание и много умишлени усилия за позициониране като добър работодател на пазара.“

Друга грешка е липсата на автентичност – да се използват стокови снимки и готови послания, вместо да се показват реалните условия, култура и специалисти в компанията. 

Съществува и страх от самите компании да имплементират работодателска марка. „Има страхове сред българските работодатели, някои от тях напълно оправдани поради опит от едни по-„сиви“ времена, но в момента няма как да продължат напред и да се развиват, ако не присъстват дигитално като продукт и услуга“, каза Венцислава Николова.

Относно последното издание на EB Summit тя обясни, че то възниква като отговор на липсата на платформа, в която големи и успешни компании споделят реален опит.

Сред лекторите на тазгодишното издание са представители на Revolut, Coca-Cola и други международни организации, които ще споделят как поддържат културата и ангажираността на екипите си. Интерес има не само от HR специалисти, а и собственици на малки и средни бизнеси, защото е все по-важно как се представят като работодатели и как привличат специалисти.

Вижте целия коментар във видеото на Bloomberg TV Bulgaria.