Очаквани данъчни промени в Китай охлаждат разходите на богатите купувачи за луксозни стоки

Световните луксозни марки са изправени пред задълбочаване на спада на продажбите в Китай, тъй като кампанията на страната за облагане с данъци на офшорното богатство оказва влияние от фондовите пазари до казината и подкопава разходите на най-богатите потребители, пише Bloomberg.

Продажбите на 25-те най-големи луксозни марки в Китай са намалели с над 10% през юли, сочат данните на три компании за анализи, до които Bloomberg се е допитала. Това е повече от наблюдаваното забавяне през юни и бележи рязък обрат спрямо силния бизнес, наблюдаван по-рано тази година.

Louis Vuitton и Dior на LVMH и Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga на Kering отбелязаха двуцифрени спадове на продажбите, а Hermès премина от ръстове към спадове, съобщават запознатите източници. Растежът при Chanel и Prada също е намалял значително, съобщават компаниите.

За гигантите при луксозните стоки в световен мащаб спадовете засилват несигурните перспективи на един от най-важните им пазари. Преди време Китай беше двигател на десетилетен ръст в сектора на луксозните стоки, но конкуренцията за най-богатите купувачи се засили и потребителите от средната класа намалиха разходите си на фона на икономическото забавяне в страната.

Спадът съвпада с обхватните усилия на Китай да ограничи изтичането на капитали и да си върне данъчни приходи, включително чрез по-строг контрол върху трансграничната търговия с акции и изисквания към гражданите да плащат налози за милиарди долари върху активи в чужбина и печалби от инвестиции. Мерките ограничиха желанието за харчене на богатите китайци, като заплашват да спрат възстановяването на сектора на луксозните стоки, което започна преди по-малко от една година благодарение на бума на фондовия пазар, подхранен от изкуствения интелект.

„Операторите започват да съобщават за по-голяма предпазливост сред ВИП клиентите им в условията на намаляващо богатство и по-затегната данъчна среда за потребителите с високи доходи“, казва Жак Поазен, съосновател на базираната в Шанхай консултантска компания Foresight Performance Partners. „Съществува легитимно опасение сред ръководителите в сектора на луксозните стотки, когато налюдаваме представянето през юли“, допълва той.

Новите мерки в Китай са най-голямото сътресение за трансграничната му финансова система от десет години насам, като допълнително ограничават каналите, използвани отдавна от богатите домакинства, за да запазват и диверсифицират богатството си. Ограничителните мерки продължиха да изтриват ръста от 28,3% на индекса MSCI China миналата година, който е отбелязал спад от 8,9% от началото на тази година и е един от най-слабо представящите се индекси сред големите световни пазари. Хонконгският индекс Hang Seng също загуби инерция след силните ръстове през 2025 г.

Забавянето на пазара подкопа допълнително доверието на потребителите. Тъй като цените на жилищата намаляват, богатите китайци все повече насочваха парите си към акции и други финансови активи, което ги прави по-чувствителни към пазарните колебания. В хазартния център Макау казината обявиха по-големи от очакванията спадове на приходите през юни и юли, като заможните клиенти залагат по-малко и посещават казината по-рядко.

„Наблюдаваме известна връзка между представянето на капиталовия пазар и продажбите на луксозни стоки през последните две години“, казва Робърт Ву, главен изпълнителен директор на базираната в Шанхай компания за пазарни данни и анализи Baiguan. „В миналото тази връзка не беше толкова очевидна, тъй като значително богатство се съхраняваше в недвижимите имоти“, допълва той.

Предпазливостта на потребителите се прибавя към мрачните перспективи за сектора на потребителските стоки в Китай. Ръстът на продажбите на дребно се забави до 0,6% миналия месец, а големите покупки, включително на бижута и коли, бяха сред най-тежко засегнатитие, като продажбите намаляха с над 10%.

Забавяне в Китай – ръстът на продажбите на дребно през юли е сред най-бавните от повторното отваряне след Covid. Графика: Bloomberg LP

LVMH на милиардера Бернар Арно трябва да се справя и с последиците от търговски спор с местната компания за напитки Molly Tea. Макар че Louis Vuitton спечели делото за неправомерно използване на търговска марка, свързано с емблематичния ѝ флорален мотив с четири листенца, случаят предизвика критики в социалните мрежи, включително обвинения в културно присвояване, които набраха голяма популярност.

Луксозните марки трябваше да се справят и с крайните горещини, проливни дъждове и ръста на пътуванията в чужбина по време на летните ваканции през юли, което допринесе за по-слабата посещаемост и продажби.

Август ще бъде ключов тест за доверието на потребителите, тъй като китайският Свети Валентин, обикновено един от най-силните дни за купуване на луксозни стоки в страната, се пада тази седмица, отбелязва Роазен от Foresight Performance Partners.

„Ако марките не могат да постигнат растеж дори с тази подкрепа, бих приел това като силен знак за истинско забавяне“, допълва той.