Парите от АІ помагат за запълването на празнините в луксозния сектор

Световната индустрия за луксозни стоки, която се бори с три години на слаби продажби, може да получи известно облекчение. Богатството, генерирано от компании за изкуствен интелект (АІ) и техните трилиони долари от първични публични предлагания (IPO), намира път към луксозните стоки. Увеличените разходи за часовници, бижута и чанти ще бъдат благодат за големите компании – стига скорошната разпродажба при производителите на чипове и притесненията около финансирането на центровете за данни да не се превърнат в още по-голям проблем, пише колумнистката Андреа Фелстед в материал за Bloomberg.

Space Exploration Technologies Corp. направи своя дебют за 1,8 трлн. долара миналия месец, докато Anthropic – стартъпът зад Claude, и създателят на ChatGPT OpenAI се готвят за листване. Разработчикът на софтуер Databricks е друг кандидат за първично публично предлагане. Поредицата от дебюти е готова да създаде нова група от милиардери и милионери. И е много вероятно да им се иска да почерпят себе си и своите близки.

Според Флавио Середа, който управлява фонда за луксозни марки в GAM Holdings AG, инвестицията от SpaceX и другите потенциални IPO-та може да генерира около 4 млрд. долара допълнителни продажби в САЩ през следващата година. Това би могло да добави около 1 процентен пункт към прогнозите за ръст на продажбите на луксозни стоки в световен мащаб през 2027 г.

Международните продажби на луксозни потребителски стоки с изключение на валутните движения отпреди година. Графика: Bloomberg LP

В много отношения ефектът от АІ напомня за бума на криптовалутите през 2021 г. През тази година печалбите от биткойни, чиято цена се увеличи повече от двойно, бяха насочени към часовници, особено тези, които сменяха собственика си на вторичния пазар. Те се оказват популярни и този път. Пазарът на часовници втора употреба се възстанови през последната година и ефектът от забогатяването покрай АІ определено е допринесъл за това, посочва Чарлз Тиан, основател и главен изпълнителен директор на сайта WatchCharts.

Клиентите на базираната в Лондон платформа за часовници втора ръка Subdial обикновено идват от финансовия сектор. Но според съоснователя Кристи Дейвис през последните 6 до 12 месеца той наблюдава повече купувачи, често по-млади колекционери, от АІ и технологичния сектор.

Това изобилие на средства би трябвало да се разпростира далеч отвъд часовниците. Луксозните автомобили би трябвало да усетят подем, както и изкуството, което също претърпя спад. Бижутата ще бъдат друг естествен пристан за богатство, идващо от АІ – добра новина за Cie Financiere Richemont SA, собственикът на луксозни марки като Cartier и Van Cleef & Arpels.

Що се отнася до други марки, плячката ще бъде разделена в зависимост от това колко пари печелят различните групи. В луксозната индустрия хората с висока нетна стойност и много висока нетна стойност отговарят за около 60% от похарчените средства, според изчисленията на Cereda. Най-богатите вероятно ще посегнат към имената, които са се превърнали в новите показатели за статус: италианската модна къща Brunello Cucinelli и Loro Piana на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Частната Chanel предизвика мания около своите чанти, обувки и дрехи, създадени от новия творчески директор Матео Блази. Емблематичните чанти на Hermes International ще бъдат в списъците за пазаруване на жените – и все по-често на мъжете, след като футболни звезди като Ерлинг Хааланд се появиха с тях на Световното първенство.

Но ако широк кръг от служители в АІ компании се възползват, то това би могло да увеличи търсенето на всичко – от мини чанти Gucci до червила Louis Vuitton. Ефектите биха могли да се усилят, ако печалбите се разпространят по-широко сред инвеститорите на фондовия пазар, при условие че представянето на IPO-тата след листването съответства на вдигнатия шум около тях.

Наблюдаваме моментна снимка на случващото се: пазарът на луксозни стоки в САЩ претърпява бум, воден от покачването на индекса S&P 500 до рекорд през последните месеци благодарение на представянето на подразделението за полупроводниково оборудване от почти 170% през последните 12 месеца. Продажбите на Richemont в Америка нараснаха с 27% през трите месеца до 30 юни, без да се включват валутните движения. LVMH, Hermes и собственикът на Gucci Kering ще актуализират информацията си следващата седмица.

Промяна на годишна основа в разходите от кредитни карти за луксозни стоки в САЩ. Графика: Bloomberg LP

Richemont и британската луксозна марка Burberry Group също откроиха Южна Корея като настоящ светъл лъч и с бъдещ потенциал за генериране на увеличени продажби. Дори въпреки скорошната разпродажба, регионалният бенчмарк Kospi се е удвоил през последната година. На този фон служителите, работещи с чипове в Samsung Electronics Co., ще получат средни бонуси от 340 хил. долара. В Япония младите хора, които са се възползвали от покачването на индекса Nikkei 225, харчат за бижута Cartier и дрехи Saint Laurent.

Но търговията крие и някои рискове. Акциите на SpaceX поевтиняха под цената си на първичното публично предлагане, което е отрезвяваща мисъл за тези, които излизат на пазара. Всякакви притеснения биха се изострили, ако скорошната разпродажба при производителите на чипове се разпространи. Това не само може да повлияе неблагоприятно на графика за листване, но и търсенето на луксозни стоки в САЩ е склонно да се корелира с представянето на фондовия пазар. Низходящите промени биха могли да спрат най-добре представящия се сектор в индустрията.

Дори ако се избегне корекция, има друга опасност: луксозните марки да се свързват само с най-богатите. Въпреки че продажбите на най-заможните би трябвало да попълва бюджета им, това няма да компенсира намаляването на продажбите при клиентите от средната класа. А привличането на масата, занимаваща се с изкуствен интелект, може да бъде още по-опасно, ако се надигне недоволство срещу технологичните лордове, облечени в блузи Brunello Cucinelli и часовници за милиони долари.

Засега обаче тези рискове изглеждат минимални. Докато големите компании се опитват да убедят инвеститорите, че спадът им е временен, а не траен, забогателите от АІ могат да им се притекат на помощ.