Кината използват нови трикове, за да привличат публика

Собствениците на кина повишават цените на билетите и като предлагат премиум зали с огромни екрани и по-добри звукови системи. 

Последното нововъведение е 4D киното, където седалките реагират на случващото се на екрана. Освен, че се движат, те могат да пръскат вода и въздух, което им позволява да симулират ефекта на преминаването на куршум покрай врата. 4D технологията е ниша, която е изключително важна.

„Бих казал, че е приятно преживяване за човек на възраст като мен, но след 15 минути ми беше достатъчно. На децата обаче им харесва“, коментира Филип Бовок, главен финансов директор на Cineworld.

Южнокорейската компания CJ 4DPLEX, която е създaтел на 4DX технологията, използвана от Cineworld, е инсталирала системата в повече от 100 кина в 25 държави през последните пет години. Тя очаква до 2015 г. броят на системите да достигне 300.

Холивудските блокбъстъри и продажбите на пукани и Coca-Cola все още представляват по-голямата част от приходите на кината, но няколко души в бранша очакват това да се промени в скоро време. Благодарение на дигиталните технологии, индустрията, която в продължение на десетилетия предоставя форма за масово забавление, започва да се превръща в нещо по-разнообразно.

Cineworld

Cineworld е изградила името си чрез изграждането и купуването на мултиплекси в цяла Великобритания. Но заради забавянето на растежа на родния ѝ пазар, през последните 18 месеца компанията се насочва към по-малки кина и развиващи се пазари.

Семейство Грейдингер, което през 1929 г. основава Cinema City, притежава контролния пакет акции в Cineworld. Начело на компанията застава Муки Грейдингер. Сега компанията разширява бързо бизнеса си на развиващи се пазари като Румъния, където хората ходят на кино средно 0,4 пъти годишно – много по-малко от средно 3-4 пъти в годината, колкото е в САЩ.

Cineworld планира да пусне 400 екрана в Централна и Източна Европа през следващите три години.

"Растежът в Западна Европа е органичен“, твърди Филип Боукок, главен финансов директор на Cineworld.

Но дори във Великобритания, където контролира около 27% от пазара, Cineworld продължава да отваря нови кина. В края на 2012 г. компанията придоби Picturehouse, поемайки контрол над независимата верига, която се харесва на по-възрастните интелектуалци.