Twitter и Facebook няма да пуснат бутон "Купи" за Коледа

Бутонът „Купи“ ще се появи в социалните мрежи в някакъв момент, но потребителите на Facebook и Twitter ще бъдат държани далеч от импулсивни онлайн покупки и този празничен сезон, пише Bloomberg.

Въпреки че гигантите в сферата на социалните мрежи тестват бутона „Купи“ сред някои потребители от това лято, функцията няма да бъде пусната за Коледа, твърдят от мениджмънта на двете компании. От месеци рекламодателите отправят запитвания към Facebook и Twitter дали ще стартират услугата за коледните празници, така че компаниите да могат да продават продуктите си на потребителите директно през социалните мрежи.

Фирмите могат да се възползват от този нов начин за генериране на приходи, особено след като през последното тримесечие Facebook и Twitter отчетоха по-слаба печалба.

Очаква се по Коледа американците да похарчат 100 млрд. долара за онлайн пазаруване според Националната федерация на търговците на дребно. Това би било перфектното време за пускането на новата функция и привличането на голям дял от потребителските разходи.

Рекламодателите харесват идеята за бутона „Купи“, защото ще им помогне да разберат по-лесно дали дадена реклама е ефективна. В момента те могат да проверят колко души са видели и кликнали на рекламата, но не могат винаги да разберат колко от тях са закупили самия продукт.

Освен че ще подобри възможностите за измерване на рекламите, очакванията са, че бутонът ще донесе и повече продажби. Рекламодателите вярват, че бутонът ще доведе до повече спонтанни покупки.

Facebook и Twitter разбират, че се лишават от потенциален нов източник на приходи по време на най-силния търговски сезон за годината. Но директора на Twitter по въпросите за онлайн търговията Нейтън Хубърд твърди, че иска да създаде правилния инструмент, преди да го направи достъпен за всички.

„Интересът на търговците не е предизвикателството, което стои пред нас в момента“, посочва той.

"Търговията е наистина важна и все по-голяма част от нашия бизнес“, заяви през юли Шерил Сандбърг, главен изпълнителен директор на Facebook. “Колкото повече хора пазаруват онлайн, колкото повече неща откриват през мобилните си телефони, колкото повече хора откриват неща през Facebook и колкото повече пазаруват онлайн, толкова по-важно е това пазаруване за нас“.