Българските потребители имат все по-малко доверие на инфлуенсърите

Ролята на AI

Изкуственият интелект навлиза все по-активно в социалните мрежи, но проучването показва, че потребителите не са доволни, ако инфлуенсърите използват прекалено много AI за създаването на съдържание.

Цели 73% от аудиторията споделят, че са попадали на съдържание, генерирано с AI, което бележи огромен скок спрямо 2024 г.

Графика: MSL Sofia

23% от потребителите казват, че личи, че AI съдържанието е фалшиво, а за 21% изглежда нереалистично. За 18% проблем е, че този тип съдържание включва неестествен изказ, докато самите изображения са прекалено изгладени.

Предизвикателството пред ползването на изкуствен интелект е свързано и с факта, че за част от респондентите технологията създава лишено от емоция съдържание, в което гласовете звучат роботски и има много клишета.

Водещи платформи

Водещата социална платформа за следване на инфлуенсъри у нас продължава да е Instagram, разкрива проучването. Цели 70% от анкетираните потребители следват инфлуенсъри именно в тази платформа на Meta.

Интересна тенденция е възходът на YouTube. Сайтът за видео споделяне се нарежда на второ място с цели 68%, следван от Facebook с 67%. Китайската платформа TikTok остава на четвърто място с дял от 42%. С едноцифрени проценти са X, LinkedIn, Twitch и Reddit. Последната се появява за първи път в проучването, което се провежда за четвърта поредна година и показва, че потребителите търсят различни места за разговор.

Графика: MSL Sofia

Брандовете също предпочитат Instagram (97%), а на второ място се нарежда друга платформа на Meta – Facebook (45%). TikTok е трета с дял от 31%, следвана от YouTube (24%). TikTok бележи спад от 4 процентни пункта на годишна база.

Instagram е водещ канал и за самите инфлуенсъри, като цели 96% споделят това. Услугата има значителна преднина пред втората платформа в списка – TikTok, където присъстват 70% от анкетираните инфлуенсъри. Макар че потребителите залагат повече на следването на инфлуенсъри в YouTube, създателите на съдържание сякаш се отдръпват от платформата. Тя бележи 18 процентни пункта спад в дела си като използван канал на годишна база. Facebook обаче има лек ръст от 3 процентни пункта за периода.

Графика: MSL Sofia

Предпочитано съдържание

Най-коментираната тема сред инфлуенсърите през последната година е пътуване и развлечения, като тя е харесвана от потребителите.

Същевременно 78% от потребителите мислят, че е важно инфлуенсърите да дават гласност и подкрепа на социално-значими каузи.

Графика: MSL Sofia

88 на сто от потребителите са категорични, че платеното съдържание трябва ясно да бъде отбелязвано, докато само 61% от инфлуенсърите признават, че правят това.