Publicis сви годишната си прогноза и с това потопи цената на акциите си

Цената на акциите на френския рекламен конгломерат Publicis се сви, след като групата понижи прогнозата за растежа на приходите си за 2019 г., предава Ройтерс

Компанията отчете по-ниски от очакваното приходи за второто тримесечие на 2019 г. В резултат на това стойността на книжата ѝ се понижи с 8,5% до най-ниското си ниво от декември 2012 г. преди старта на търговията в петък.

Publicis отчете органичен растеж от 0,1% спрямо очакваните от анализаторите 0,7% за тримесечието. Освен това постави целите си за 2020 г. за преразглеждане.

Артър Садоун, председателят и изпълнителен директор на компанията, заяви, че придобиването на фирмата за маркетинг Epsilon за 4,4 млрд. долара е основната причина за това преразглеждане.

Северна Америка, един от основните пазари на Publicis, записа 1,7% спад на приходите, след като някои от клиентите на пакетирани потребителски продукти (CPG), са похарчили по-малко средства за традиционна реклама, посочват от компанията. Въпросният тип продукти представлява около 25% от клиентите на конгломерата.

Брокерската компания Liberium понижи оценката си за Publicis до „задръж“ от „купувай“, пояснява Ройтерс.

Подобно на много рекламни групи, Publicis се бори с влиянието на данните и технологиите върху бизнес модела ѝ. Клиентите търсят все по-ефективни начини за маркетинг и използват все повече данни и автоматизирани начини за създаване на реклама и покупка на медийно пространство, което означава, че рекламните агенции започват да остават на заден план.

Publicis, сред чиито агенции се нареждат Saatchi & Saatchi и Zenith, твърди, че бизнесът ѝ е засегнат от факта, че клиентите плащат по-малко за традиционна реклама, която съставлява около 35% от нейния бизнес.