Британските супермаркети се изправят срещу германските дискаунтъри Aldi и Lidl

Ценови натиск

Tesco и Sainsbury's вече реагираха, като освободиха служителите на гишетата за месо и риба и замениха много от служителите на касите с различни форми на автоматизация.

Това отразява научените уроци по време на финансовата криза през 2008 г., когато Aldi и Lidl си осигуриха присъствие във Великобритания, като се справиха много по-добре със задържането на цените в гамата си от 2000 предимно собствени марки продукти спрямо 30 хил. - 40 хил. в големите супермаркети.

В момент, когато Великобритания е на ръба на рецесия, а инфлацията при цените на храните надхвърля 15%, този път традиционните играчи се готвят за битка. Макар че разликата в цените с дискаунтърите остава значително – 14-18% за 45 продукта от потребителската кошница по данни на компанията Which?, пропастта все пак намалява през последните години.

Tesco и Sainsbury's предлагат сходни цени като Aldi за стотици ключови продукти и използват програми за лоялни клиенти, като в същото време се отказаха от част от печалбата си, за да задържат цените на по-ниски нива.

„Намираме се на най-силната си позиция от гледна точка на цени от много, много години“, коментира главният изпълнителен директор на Tesco Кен Мърфи миналия месец, а ръководителят на Sainsbury's Саймън Робъртс заяви, че веригата е увеличила цените с по-малко от всички ключови конкуренти.

Някои инвеститори казват, че най-лошото от кризата е отминало за традиционните играчи и че дивидентната доходност от близо 5% в Tesco и Sainsbury's ги прави стабилни инвестиции.

Ръководители в сектора, пожелали да останат анонимни, казват, че Aldi и Lidl ще продължат да растат неумолимо.

„Единственият въпрос е кой ще отстъпи дял и на какъв етап това ще стане проблематично за един или няколко играчи“, отбелязва дългогодишен ръководител в сектора.

„В определен момент ще се наложи известна форма на ребазиране на индустрията или консолидация, защото наличните площи ще се окажат повече от ръста на търсенето“, допълва  той. Обект на Aldi в Шефилд, Великобритания. Снимка: Dominic Lipinski/Bloomberg

Собственикът на Costcutter Bestway има дял от 4,5% в Sainsbury's, но казва, че не планира придобиване. Катарският държавен фонд е собственик на 14,3% от веригата.

Макар че през 2019 г. британските власти, отговарящи за защитата на конкуренцията, блокираха предложеното придобиване на Asda от Sainsbury's, сега пейзажът е различен, като Aldi е преди Morrisons по данни на Kantar.

„Никой няма да извади Tesco от играта, но на определен етап някой може да извади от играта Sainsbury's”, смята ветеранът в индустрията.