От красота към дълголетие: Как се променя козметичният пазар

Козметичният пазар се променя с все по-информираните потребители, които търсят не само маркетингови обещания, но и доказано действие и качество на продуктите. Паралелно с това се развива тенденцията към превенция и дълголетие, която свързва козметиката с хранителните добавки. Това коментираха Румен Петров, основател и управляващ директор на „Релина“, и Боряна Чолакова от компанията в предаването „Бизнес старт“ по Bloomberg TV Bulgaria.

За производителите това означава по-строг контрол на суровините, инвестиции в лаборатории и научни разработки, както и адаптиране към постоянно променящите се регулации.

На пазар, на който големи международни компании заемат значителна част от масовата козметика, по-малките производители търсят различен път към потребителя - чрез специализирани продукти и научни разработки. За „Релина“ това е основната посока на развитие, като компанията работи както в козметиката, така и при хранителните добавки.

„Един от пътищата е да разработваме и произвеждаме иновативни продукти. Това е основната насока. По-специфични неща, които се работят в по-малки серии, но са по-интересни. Има много вложени научни разработки в тях, нови иновативни продукти. Това е бъдещето“, каза Петров.

За компанията запазването на качеството е свързано както с избора на суровини, така и с лабораторния контрол. Чолакова посочи, че пазарът е залят не само с некачествени крайни продукти, но и с некачествени суровини, което прави избора им ключов. 

Наблюдава се и промяна в поведението на потребителите при хранителните добавки. Те все по-често търсят информация за произхода, стандартизацията и усвояването на съставките, вместо само да посочват конкретен продукт. 

Според Чолакова бъдещето на козметиката е свързано с преминаване от борба с вече възникнал проблем към превенция и по-качествено стареене. Така нашумява тенденцията за лонджевити - да остаряваме просто по правилния начин. Тази тенденция обхваща едновременно козметиката и хранителните добавки, тъй като потребителите все повече ги възприемат като част от една система. 

Вижте целия коментар във видеото на Bloomberg TV Bulgaria.