On Holding прогнозира 27% скок на продажбите заради бума на покупките на маратонки

Швейцарската производител на маратонки On Holding прогнозира, че приходите му от продажби ще нараснат с поне 27% тази година при постоянни валути, докато продължава търсенето на скъпи маратонки, които превърнаха компанията в една от най-популярните спортни марки, пише Bloomberg.

Подкрепената от Роджър Федерер компания предвижда приходи за 2025 г. от 2,94 млрд. швейцарски франка (3,3 млрд. долара) при настоящите обменни курсове, малко по-малко от очакванията на анализаторите. Нейният брутен марж на печалбата вероятно ще остане около 60,5%, отчасти поради влиянието на по-силния долар, обяви On.

Цената на акциите на компанията се повиши с около 7% преди началото на борсовата търговия в Ню Йорк. Тя нарасна с около 41% през изминалата година, надминавайки конкурентите, включително Nike и Adidas. Компанията отчете приходи за четвъртото тримесечие, които надминаха прогнозите на анализаторите.

Основаната през 2020 г. On се разви бързо, благодарение на комбинация от добър маркетинг и работа с добре познати посланици на марката, включително актрисата Зендая. Миналия месец тенис легендата Роджър Федерер се появи в първата реклама на On за Super Bowl – част от усилията за по-нататъшно повишаване на осведомеността за марката и привличане на повече фенове.

Компанията се възползва от проблемите на големите лидери в индустрията, включително Nike, която даде поле за изява на по-малките брандове, когато изтегли свои маратонки от много търговци на дребно, за да се съсредоточи върху собствената си мрежа от магазини и онлайн продажби.

On набира скорост със собствените си продажби директно към потребителите, които почти се удвоиха през четвъртото тримесечие до 296 млн. швейцарски франка, което представлява почти половината от общия бизнес на компанията.

Прогнозата за растеж за 2025 г. на базираната в Цюрих компания е малко по-добра от средносрочната ѝ цел за 26% годишен растеж до 2026 г., въпреки че съизпълнителният директор Мартин Хофман заяви, че е твърде рано да се обмисля повишаване на тази цел.

„Важното послание е, че нещата, които ще ни доведат там, работят“, коментира той в интервю. „Можем напълно да се съсредоточим върху изпълнението на тези градивни елементи и в същото време вече можем да се фокусираме върху подготовката на бранда за това, което се случва след 2026 г.“.

On продава някои от най-скъпите марки в индустрията, насочени към спортове като бягане, тенис, домашни тренировки, спорт на открито и ежедневен комфорт.

Компанията очаква темпът на растеж да бъде по-висок през първата половина на 2025 г., отчасти заради новите продукти, включително маратонките Cloudsurfer 2, предлагани за 160 долара, и лайфстайл модела Cloud 6, продаван за 150 долара.

Отвъд маратонките, продажбите на облекло на On са надхвърлили 100 млн. франка през миналата година. Компанията планира да разшири предложенията си в областта на спортните шорти, панталоните, ризите и якетата и да пусне първата си продуктова линия, създадена със Зендая тази година, обяви Хофман.

Приходите от продажби за четвъртото тримесечие от 607 млн. франка са по-високи от очакваните от анализаторите, докато маржът на брутната печалба от 62,1% също надхвърли прогнозите. Приходите през периода са скочили с 28% в Северна и Южна Америка, със 118% в Азиатско-Тихоокеанския регион и с 31% в Европа, Близкия изток и Африка, обявиха от компанията.