Macy's сви прогнозата за приходите си след слаб празничен сезон

Macy’s публикува малко по-слаба прогноза за приходите си от продажби за настоящото тримесечие – знак, че ръководството на компанията може да е било твърде оптимистично за очакванията за силен празничен сезон на пазаруване, пише Bloomberg.

Най-големият оператор на универсални магазини в Съединените щати заяви, че очаква нетните му приходи от продажби за текущото тримесечие да бъдат 7,8 млрд. до 8 млрд. долара или малко под този диапазон, който мениджърите обявиха миналия месец. Анкетирани от Bloomberg анализатори очакват 7,8 млрд. долара.

Цената на акциите на Macy’s се понижи с 2,6% преди началото на борсовия ден в Ню Йорк в понеделник. През миналата година стойността на книжата на гиганта се понижи с 16 на сто, докато индексът S&P 500 Midcap 400 записа 12% ръст.

Компанията запази прогнозата си за печалбата на акция, разкри изявление, публикувано днес преди презентацията на Macy’s на конференцията ICR.

През декември директорите на Macy’s казаха, че очакват предпазливи, но ангажирани купувачи през празничния сезон. Освен това повишиха прогнозата за приходите от продажби – перспектива, която изглежда в крайна сметка ще се окаже прекалено розова. В понеделник компанията сподели, че сравнимите приходи от продажби на Macy’s са били почти непроменени през деветте седмици, завършили на 4 януари, в сравнение с предходната година.

Откакто пое управлението преди близо година, главният изпълнителен директор Тони Спринг се фокусира в затварянето на слабо представящите се магазини на Macy’s и инвестицирането на повече ресурси в 50-те магазина, които според него и екипа му имат по-голям потенциал. Тези търговски обекти продължиха да записват положителни сравними приходи от продажби през тримесечието до 4 януари, гласи изявлението на компанията.

Macy’s заяви, че разширява тази инициатива до допълнителни 75 локации на Macy’s, което според Спринг отразява „продължаващият положителен отклик“ на стратегията за 50-те магазина. Това включва наемането на повече служители и фокусиране върху продажбата на по-малко, но по-добри стоки, които са особено популярни сред купувачите в универсалните магазини (като обувки и чанти), наред с други мерки.

Счетоводна бъркотия

Веригата универсални магазини се опитва да се справи със счетоводните си проблеми.

През декември Macy’s сви значително прогнозата за печалбата си в резултат на разследване на финансовото въздействие на служител, който е крил разходи в продължение на няколко години. По това време компанията каза, че по-голямата част от въздействието на скритите разходи за доставки ще бъде регистрирано през четвъртото тримесечие. Директорите на компанията заявиха, че бившият служител е действал сам и не е крил разходите за лична изгода.

Macy’s ще представи финансовия си отчет за четвъртото тримесечие в началото на март.