Резултатите на Nike се оказаха под очакванията, компанията започва преструктуриране

Nike съкращава работни места и започва мащабно преструктуриране на бизнеса си на фона на влошаващите се резултати, тествайки търпението на Wall Street по отношение на главния изпълнителен директор Елиът Хил, съобщава Bloomberg.

В четвъртък компанията обяви план за преструктуриране, който според нея ще доведе до икономии на 2,5 млрд. долара през следващите пет години. Стъпката се взима след по-слаби от очакваните продажби за последното тримесечие и разочароващи прогнози за фискалната 2027 година.

Натискът за напредък върху Хил се засилва, докато той започва третата си година начело на компанията. Продажбите в Китай отбелязват постоянен спад. Спортното облекло и марката Jordan също се очертават като проблемни области. Ръководството заяви, че тези бизнес направления ще се нуждаят от поне още една година, за да се подобрят.

Nike вече очаква спад на приходите с между 7% и 9% през тази година. Това е по-лошо от прогнозирания от анализаторите спад от 2,4% и би довело до най-ниските общи продажби на Nike от фискалната година, приключила през май 2020 г.

„Прогнозата е доста мрачна“, написа Адам Крисафули от Vital Knowledge в доклад. Той добавя, че неспособността на ръководството „да овладее бизнеса (изглежда, че всяко тримесечие те са принудени да понижават прогнозите) ще подразни инвеститорите“ – и може дори да доведе до разговори за смяна на Хил като главен изпълнителен директор.

В четвъртък акциите поевтиняха с 8,5% в следпазарната търговия в Ню Йорк. Цената им вече се е сринала с повече от 40% през тази година, като се насочва към пети пореден годишен спад.

Като част от стратегията на Хил за преобразуване, Nike обяви план за консолидиране на географските си подразделения, за да обслужва по-добре местните пазари и да ускори разработването на нови продукти.

Регионът „Голям Китай“, който отбелязва девети пореден тримесечен спад в продажбите, се слива с по-широкия Азиатско-Тихоокеански регион. Латинска Америка, която преди това беше част от Азиатско-Тихоокеански регион, ще бъде обединена със Северна Америка.

Хил казва в бележка до служителите, че тази промяна, заедно с други предстоящи мерки, означава, че „с течение на времето Nike ще се нуждае от по-малко длъжности“. Решенията за това кои длъжности ще бъдат засегнати ще започнат да се вземат от 2027 г.

Компанията очаква планът да доведе до икономии в размер на 2,5 млрд. долара през следващите пет години. Ще има и разходи преди данъци в размер на около 1 млрд. долара.

Тримесечни резултати

Първоначалната стратегия на Хил след поемането на поста през 2024 г. беше да организира бизнеса на Nike около отделните спортове, като същевременно възстанови връзките с партньорите в търговията на дребно и предложи по-малко отстъпки.

Последният отчет за финансовите резултати сочи, че са необходими по-дълбоки промени.

Приходите възлизат на 11,2 млрд. долара през първото фискално тримесечие, приключило на 31 август, което представлява спад от 4% спрямо предходната година и е под средната стойност на прогнозите на анализаторите. Продажбите директно към потребителите не оправдават очакванията, както и тези на дивизията за обувки. Слабите резултати на Converse продължават, като марката вече отчита 14 поредни тримесечия на спад в продажбите.

Продажбите на спортното облекло на Nike, което включва модни обувки и дрехи, отбелязват спад в ниския двуцифрен диапазон през последното тримесечие. Тези продукти формират около половината от приходите на компанията.

Ръководният екип на Nike заяви, че повече подробности относно плановете за подобряване на ефективността и перспективите ще бъдат разкрити по време на деня на инвеститорите следващия месец.