Очакват 20% годишен ръст на интернет рекламата в Русия

Интернет рекламата в Русия ще расте с близо 20% годишно и през 2013 г. делът й на рекламния пазар в страната ще се удвои, достигайки 5,7%, или 1,3 млрд. долара. Това прогнозират анализаторите от PricewaterhouseCoopers и Interactive Advertising Bureau (IAB) в съвместно изследване, пише РБК daily.

Според изследването делът на интернет рекламата ще расте главно за сметка на намаляване на телевизионната реклама.

В изследването се посочва, че въпреки значителния си прогнозен ръст през следващите години, делът на интернет рекламата в Русия ще е по-нисък от този в повечето страни от Европейския съюз, където тя достига 20% от рекламния пазар.

Анализаторите посочват още, че към 2013 г. делът на телевизионната реклама в Русия ще намалее от 30% на 25%, като в абсолютна сума тя ще остане на нивото от 2008 г., т.е. около 5,83 млрд. долара.

Очакванията за най-голям спад в страната през следващите години са при рекламата в областта на книгоиздаването (със 7,1% годишно) и външната реклама (с 6,3% годишно).

В същото време от IAB смятат, че интернет рекламата има съществен потенциал и според тяхното проучване 60% от рекламодателите в Русия биха увеличили разходите си за този вид реклама, ако имат малко повече информация за нейната ефективност.

От Асоциацията на рекламните агенции в Русия допълват във връзка с дадените прогнози, че според тях делът на интернет рекламата ще расте главно за сметка на регионите и на рекламодателите, които и сега влагат средства в интернет реклама. Според данните на асоциацията, за 2009 г. най-много средства в интернет реклама са вложили автопроизводителите, като много от тях са намалили разходите си за други видове реклама. За миналата година интернет рекламата в Русия отбеляза ръст от 6%, на фона на цялостното свиване на рекламния пазар в страната с 28%.