Гърция, Румъния и България вгорчиха резултатите на Praktiker

Низходящата тенденция в страдащата от слаби продажби германска верига за търговия със строителни материали и стоки за бита Praktiker продължава. През миналата година приходите на компанията спадат с почти 8% до 3,2 млрд. евро. 

Мениджмънтът обяви днес, че програмата за саниране на компанията ще обхване не само бизнеса в Германия, но и зад граници. Praktiker оперира в общо 10 страни с около 440 магазина, а в България веригата има девет обекта. Преди месец компанията обяви, че от 10 800 работни места в Германия ще отпаднат около 1400. Сега вече не са изключени и съкращения в чужбина, заяви говорител на концерна. В световен мащаб той има повече от 20 000 служители.

Компанията още не е публикувала данни за печалбите си през 2011 г. В края на март по време на годишната си пресконференция компанията ще даде повече информация за финансовите си резултати и за оздравителната си програма. 

Причина за слабите резултати според данни на концерна е преди всичко бизнесът зад граници. „Особено труден е бизнесът ни в Гърция, Румъния и България, защото там покупателната способност и готовността за покупки на населението спаднаха още повече с кризата“, заяви концернът в прессъобщение.

През последните няколко месеца Praktiker се опитва да избяга от имиджа си на евтина верига. Затова и концернът се отказа от налаганите масово през миналите години кампании за 20%-но намаление на цените на всички артикули. Веригата ще залага повече на собствени марки, по-видими и големи магазини и висококачествени услуги. Новата рекламна кампания с участието на тенис звездата Борис Бекер, която стартира през втората половина на годината, обаче също не допринесе за намаляване на отчетените загуби.

В края на ноември изпадналата в затруднения верига представи обширна оздравителна програма. Освен това до 2014 г. се планира да се вложат над 300 млн. евро. За новото представяне на веригата ще се открият нови, по-големи обекти и собствени марки. Клиентите ще бъдат привличани от по-добро обслужване и консултанти на всяка крачка. Акции с намаления ще има все по-рядко, като те ще са валидни преди всичко за редовни клиенти. Освен това централата ще бъде преместена от Киркел в Заарланд в Хамбург, за да се слее с намиращата се там дъщерна компания Max Bahr. Там за първи път ще се състои и годишната пресконференция през март.

Заради кризата дългогодишният председател на Надзорния съвет Волфганг Вернер загуби мястото си. От октомври кормилото пое Томас Фокс, специалист по оздравявания на компании. От него се очаква „бързо да започне с вече обявените структурни промени, за да може Praktiker възможно най-скоро да немери обратния път към печалбата. Освен новото позициониране на Praktiker в Германия, консолидация ще има и за международния бизнес. Заради нестабилните макроикономически рамкови условия обаче тя едва ли може да се планира, се казва в съобщението на концерна.