За спонсорите на Олимпиадата спортното събитие се превръща в провал

И не само сдържаност

Не всички спонсори остават настрана. Швейцарският производител на часовници Omega SA, официален измерител на времето на Игрите, пусна на пазара нов часовник, посветен на Олимпийските игри в Пекин - ход, който прави за повечето олимпиади. Omega заяви, че се ангажира да подкрепя олимпийските спортове и не се „замесва в определени политически въпроси".

Сравнително тихият маркетинг преди игрите е особено забележим за 13-те олимпийски спонсора от най-висок ранг, сред които Visa, P&G и Coca-Cola. По последни данни на МОК Международният олимпийски комитет е получил над 1 млрд. долара от такива спонсори от най-висок ранг за Зимните олимпийски игри в Сочи през 2014 г. и Летните игри в Рио през 2016 г., взети заедно.

От своя страна спонсорите получават правото да използват официалните олимпийски лога, като например преплетените пръстени, за реклами. МОК заявява, че признава и спазва правата на човека, но не заема позиция за политическото устройство, социалните условия или правозащитните стандарти в страната домакин. МОК „трябва да остане неутрален по всички глобални политически въпроси", заяви комитетът.

Надежда за намаляване на критиките

Въпреки строгите предпазни мерки от петък насам вече са регистрирани 36 случая на заразяване в "балона", където Китай държи спортистите и пътуващите отделно от останалото население. Allianz следи много внимателно призивите за отлагане на игрите. Провел се е и оживен обмен на мнения с неправителствени организации (НПО), които от седмици се мобилизират срещу игрите в Китай. От само себе си се разбира, че Allianz, както и всички спонсори, се ангажира със спазването на човешките права.

Надеждата на спонсорите е, че критиките ще стихнат, след като състезанията започнат. От години насам Олимпийските игри все повече се превръщат в голямо медийно събитие. Фактът, че на място не се допускат зрители по причини, свързани с пандемията, вече беше приет като необходимо зло от организаторите на летните игри в Токио преди година. И този път „силата на кадрите" на най-добрите спортни постижения ще засенчи голяма част от това, което беше критикувано в навечерието, смятат от Allianz.

Освен това договорите за спонсорство обикновено се сключват за няколко години, какъвто е случаят с Allianz. Вече става ясно, че Игрите след 2022 г. вероятно ще донесат по-малко вълнение в периода на подготовката си. Летните игри през 2024 г. ще се проведат в Париж, две години по-късно - през зимата в Милано и Кортина д'Ампецо, а през 2028 г. - в Лос Анджелис.