Значителният ръст на приходите от реклами подкрепи резултатите на Twitter

Социалната мрежа Twitter обяви приходи и печалба за третото тримесечие, които надминаха очакванията на Wall Street, тъй като по-големите продажби на реклами са компенсирали спада в броя на потребителите, съобщава Ройтерс. Финансовите резултати на компанията доведоха до ръст в цената на акциите ѝ от близо 12% в предборсовата търговия.

Приходите от реклама за тримесечието скачат с 29% спрямо година по-рано до 650 млн. долара, подкрепени от интереса към публикуването на съдържание от страна на медийни компании, включително Live Nation Entertainment, Major League Baseball и Major League Soccer. Това пък доведе до подобен ръст на общите приходи на годишна база до 758 млн. долара, изпреварвайки средната оценка на анализаторите за 702,6 млн. долара.

Социалната мрежа отчита коригирана печалба на акция от 21 цента на акция, което е доста над предварителните оценки за 14 цента.

Twitter обаче бележи по-голям от очакваното спад на активните потребители за второто тримесечие, което е втори пореден тримесечен спад. Очакванията са през четвъртото тримесечие броят им да се свие допълнително заради изтриването на акаунти в опит за изчистване на сайта от потребители, заподозрени, че използват медията за измама, омраза и разпространение на дезинформация.

След подобно намаляване на броя на активните потребители през предишното тримесечие акциите на компанията поевтиняха с 19%, тъй като всеки спад би навредил на рекламния бизнес и би подкопал бъдещия растеж. По-добрите резултати през третото тримесечие успокояват тези притеснения и показват на инвеститорите, че Twitter е фокусиран върху привличането на повече реклами.

„Ако има изчистване от ботове, фалшиви акаунти и борба с езика на омразата, то това всъщност е здравословно за бъдещето на платформата“, коментира Браян Вийзър, анализатор в Pivotal Research Group. Той допълни, че подобни действия са привлекателни за рекламодателите.

Месечните активни потребители са намалели до 326 млн. през третото тримесечие, което е под средната прогноза на анализаторите за 331,5 млн. според FactSet. Twitter обяви, че очаква броят на потребителите да падне под 326 млн. през текущото тримесечие, което ще се размине с очакванията за 333,4 млн.

Използването на Twitter от потребителите е в застой в продължение на повече от година, което кара анализаторите да се притесняват, че растежът може би е достигнал своеобразен връх.