Търсенето на ретро моделите подкрепя добрата инерция на бизнеса на Adidas

Adidas отчете силна печалба за второто тримесечие, тъй като потребителите продължават да купуват ретро модели маратонки като Samba въпреки нарастващата икономическа несигурност, пише Bloomberg.

Германската компания за спортно облекло отчете оперативна печалба от 546 млн. евро за тримесечието. Това надмина средната прогноза на анализаторите за 503 млн. евро. Приходите от 6 млрд. евро са малко под очакванията, като им е натежало по-силното евро.

За второ поредно тримесечие главният изпълнителен директор Бьорн Гулден заяви, че несигурността около въздействието на американските мита е попречила на компанията потенциално да повиши прогнозата си за годината. Цената на продуктите на Adidas за САЩ може да нарасне до 200 млн. евро тази година, а това може да повлияе на потребителското търсене, посочва Гулден.

Adidas твърди, че все още очаква да генерира оперативна печалба между 1,7 и 1,8 млрд. евро тази година.

„В момента сме уверени да го постигнем, но разбира се, това може да се промени – и в посока нагоре, ако предизвикателствата са по-малки, отколкото предполагаме в момента“, коментира Гулден в изявлението.

Adidas е в двегодишна гореща серия, която започна с възраждането на класическата Samba и оттогава се разшири включвайки други модели обувки с три райета и ретро вид. Това генерира вълнение сред клиентите от Латинска Америка до Китай, повишавайки търсенето на облекло и спортни продукти на марката, като същевременно помага за преодоляване на разликата с конкурента и лидер в индустрията Nike.

Инвеститорите в момента оценяват дали Adidas може да запази инерцията си предвид митата на президента Доналд Тръмп, нарастващата икономическа несигурност по света и усилията за преструктуриране на Nike, която изпитва затруднения през последните години. Тези фактори ще помогнат да се определи дали Adidas може да осъществи плановете на Гулден за повишаване на рентабилността.

За тримесечието Adidas отчете двуцифрен ръст на приходите на всички пазари, като в Северна Америка те са се увеличили с 15%, а в континентален Китай, Хонконг, Тайван и Макао - с 11%, въпреки забавянето на потребителските продажби в континентален Китай, което се отрази на други световни търговци на дребно. Инерцията при облеклото е особено силна, както за линията ежедневни оригинални артикули, така и за спортните предложения за бягане, голф и тренировки.

Adidas поддържа ентусиазма за ретро маратонки като Samba отчасти чрез повторно пускане на пазара на най-продаваните модели с металически или животински принт, съобщи компанията. Гигантът също така увеличава доставките на модели с тънка подметка, като Tokyo за 100 евро и Adiracer за 120 евро.

Маржът на печалба на Adidas от 51,7% е малко над очакванията, подпомогнат от по-малко отстъпки и по-ниски разходи за продукти и превоз, съобщи компанията. Засега това надвишава въздействието на по-силното евро и увеличените мита, които започнаха да засягат компанията през второто тримесечие.