Продажбите на Burberry растат със засилване на търсенето в Китай

Продажбите на Burberry Group през последното тримесечие бележат ръст, като британската модна марка отбелязва подобрение в търсенето в региона, който включва Китай. Това е признак, че усилията за обръщане на тенденцията под ръководството на главния изпълнителен директор Джошуа Шулман започват да дават резултат, съобщава Bloomberg.

Сравнимите продажби от магазини през второто финансово тримесечие, приключило през септември, са се повишили с 2%, съобщи Burberry в четвъртък, което е повече от очакваното. Коригираната оперативна печалба за първото полугодие възлиза на 19 млн. лири (25 млн. долара) в сравнение със загуба от 41 млн. лири година по-рано.

Акциите на Burberry поскъпнаха с 5,3% в началото на търговията в Лондон, продължавайки ръста си и в сесията. Цената им е скочила с 28% през тази година до затварянето на пазара в сряда, връщайки Burberry в индекса FTSE 100, тъй като инвеститорите приветстваха плана на Шулман за съкращаване на разходите и възстановяване на клиентската база на марката.

Продажбите в региона, който включва Китай, са се подобрили с 3% през последните три месеца спрямо спад от 5% през тримесечието, приключило през юни. Burberry заяви, че категорията връхни дрехи е „надминала очакванията“ във всички региони през този период.

По-рано тази година Burberry обяви планове да се освободи от около една пета от работната си сила в опит да намали разходите. Burberry заяви, че разходите за преструктуриране са възлезли на 37 млн. лири през първата половина на годината, свързани основно с съкращения.

Шулман също така се е фокусирал върху това да се увери, че продуктите тип връхни дрехи на Burberry са по-добре изложени в магазините, за да се стимулират продажбите.

Това е част от плана за възстановяване на привлекателността на Burberry сред така наречените амбициозни потребители, като същевременно се обръща тенденцията на предишното ръководство да се фокусира върху скъпите чанти – стратегия, която не се хареса на клиентите.

„Всички точки са отбелязани, изпълнението е по план“, заяви анализаторът от Citigroup Томас Шове в бележка след обявяването на резултатите. „Смятаме, че стратегическият план на Burberry е стабилен. Въпреки че е необходимо търпение, потенциалните ползи все още надвишават рисковете.“

Burberry е сред последните луксозни компании, които обявяват тримесечните си резултати. Има първоначални признаци, че търсенето на луксозни марки се възстановява, макар че са необходими повече доказателства, за да се покаже, че китайските купувачи са готови отново да харчат щедро.

Собственикът на Cartier – Richemont, трябва да обяви резултатите си за първото полугодие в петък.