Почти две трети от младите си купуват дрехи втора употреба

Близо две трети от младите на възраст между 18 и 34 години са купували дрехи втора употреба през последната година. Това показва проучване на агенция BluePoint за нагласите на българите към повторната употреба на текстил, потребителските навици и отношението към екологичните теми. То е проведено по поръчка на Българска асоциация „Кръгов текстил“ (БАКТ), която обединява близо 50 компании. Предходното проучване на тази тема е правено през 2020 г.

При по-младите се наблюдава и най-висока честота на посещенията в магазини за втора употреба. При по-възрастните потребители посещенията са по-редки, но интересът също остава висок. 

Проучването показва, че спрямо 2020 г. нараства делът на хората, които купуват дрехи поне веднъж месечно. Потребителите използват разнообразни канали и модели на пазаруване, като през последната година близо 60% от анкетираните са купували дрехи втора употреба, докато едва 11% никога не са го правили.

Въпреки че физическите магазини остават предпочитано място за пазаруване, онлайн покупките набират популярност, особено сред по-младите.

Все по-позитивно отношение към втората употреба

Почти половината от анкетираните определят като напълно нормално пазаруването на дрехи втора употреба, докато за близо 40% това е разумен избор. Една четвърт от потребителите смятат, че втората употреба става все по-приемлива.

Подобрява се отношението и към компаниите в сектора. 77,5% от анкетираните имат положително мнение за тях, като в сравнение с проучването от 2020 г. се наблюдава и ръст на доверието към тези компании.

Бързата мода променя пазара

Тенденцията към нарастване на интереса към second hand модата се развива паралелно с бума на международните платформи за ултрабърза мода като Temu и Shein. Данните от изследването показват, че тези платформи стимулират по-честото пазаруване и покупката на повече дрехи, отколкото реално са необходими. При част от потребителите това води и до намаляване на покупките на дрехи втора употреба. Според повече от половината потребители на тези платформи обаче дрехите втора употреба са по-качествен избор от евтините нови дрехи. Това показва, че двата модела на потребление все по-често се конкурират не само на база цена, но и по качество, устойчивост и очаквана продължителност на живота на продукта.

Цената остава водеща

Проучването показва, че ниската цена продължава да е най-силният мотив зад покупката на дрехи втора употреба, но след нея се подреждат възможността да се купуват маркови дрехи на достъпна цена и доброто качество на предлаганите артикули. В сравнение с 2020 г. значително повече хора определят дрехите втора употреба като качествени, докато делът на тези, които ги възприемат основно като евтини дрехи, намалява.

Повече от една трета от потребителите търсят и уникални модели, които трудно могат да бъдат намерени в масовите търговски вериги.

Екологичните мотиви също присъстват, но по-скоро допълват вече взетото решение, отколкото го определят.

Проучването показва още, че има висока обществена чувствителност към темата за текстилния отпадък. За 78% от българите това е сериозен екологичен проблем, а мнозинството смята, че най-ефективните решения са рециклирането, използването на устойчиви материали и покупката на по-малко, но по-качествени дрехи.