Интернет рекламата в България с 25% брутен ръст през 2012 година

Пазарът на интернет реклама в България започна да отчита сериозен темп на ръст. След увеличението за 2011 г. в сравнение с 2010 г. от едва от 4,1%, за 2012 г. в брутни обеми продажбите на онлайн реклама бележат значителен растеж от 25,1%.

Това е накратко изводът от независимото проучване на приходите от интернет реклама, проведено от Ipsos България по инициатива на IAB България. Данните бяха представени в рамките на третото издание на IAB Форум България.

Компаниите, участници в проучването, са оповестили брутни продажби на онлайн реклама, по тарифни цени, на стойност 45,36 млн. лева за 2012 година. Година по-рано инвестираната в реклама в българския интернет сума е била 36,2 млн. лева при приравнени данни за участниците в излседването за тази и миналата година. 

Структурата на брутните обеми по типове реклама остава непроменена спрямо 2011 г.  Дисплей рекламата продължава да е най-разпространеният тип интернет реклама на българския пазар. Тя стабилизира своите позиции с 88% от общия обем, възлизащи на приблизително 40 млн. лева. 

През 2012 г. мобилната и видеодисплей реклама общо съставят около 3% от дисплей рекламата. Въпреки че техният дял леко се  увеличава спрямо 2011г., те продължават да бъдат слаборазпространени на пазара.

На второ място рекламодателите предпочитат рекламата “на клик”, която покрива 6% от пазара. За този тип реклама докладваните обеми не покриват сумите, генерирани от Google и Facebook, а само основни рекламни мрежи. Рекламите в обяви и справочници съставляват едва 1% от описаните приходи за периода.

За 2012 година в абсолютни стойности нарастват всички видове онлайн реклама. Все пак нарастването на приходите в левове е най-голямо при дисплей рекламата, която привлича с 1/4 повече брутни продажби от 2011 г.

Категорията “Други” се увеличава почти двойно - с 88%, което е знак, че пазарът на онлайн реклама в България се диверсифицира и в него навлизат нови типове реклама, некатегоризирани досега, твърдят от IAB. Участниците в проучването докладват за нарастване на общите брутни приходи с малко над 9 млн. лева за разглеждания период. Почти 8 млн. от тях се причисляват към дисплей рекламата. В абсолютни стойности след нея се нареждат рекламата “на клик” с прираст от 80 хил. лева и тази в обяви и справочници с 40 хил. лева. Другите типове реклама се увеличават с 98 хил. лева през 2012 г.

Делът на мобилната дисплей реклама нараства до 1,2% от дисплей рекламата спрямо предходната година. В абсолютни стойности приходите от нея се повишават почти 6 пъти – от 85 179 лева през 2011 г. на 578 940 лева през 2012 г.

Приходите от видеодисплей реклама нарастват по-бавно от тези на дисплей рекламата като цяло и затова делът на първата от втората намалява от 2% на 1,79%. Все пак в парична стойност видеодисплей рекламата бележи растеж. През 2011 г. брутните приходи от нея са 644 146 лева, а през 2012 г. са в размер на 717 848 лева.

Най-висок дял от общите брутни приходи – 16%, се покриват от рекламодателите от развлекателната индустрия, въпреки че средните приходи от нея през второто полугодие на 2012 г. са по-ниски от тези през първото полугодие. Голям принос в тази индустрия имат компаниите за залагания и телевизиите, отчитат от асоциацията.

На второ място са рекламодатели от сферата на потребителските стоки, на които се падат 15% от общите приходи, или 6,7 млн. лева. Най-рекламираните стоки в тази индустрия са хранителните стоки и напитките, козметиката и лекарствата.

На трето място се подреждат рекламодателите от сферата на финансовите услуги с 12% и 5,5 млн. лева, а всички останали браншове са с дял от под 10%. Трите най-големи индустрии обхващат цели 42% от общия пазар на интернет реклама.