Как интернет и смартфоните ще направят медиите по-богати

Онлайн рекламата ще е във възход - до 2016 г. приходите на реклама, генерирани в мрежата, ще растат с 15,9% годишно до 188 млрд. долара. За мобилния интернет експертите дори прогнозират увеличение от средно 36,5%.

„Социалните мрежи, персонализираната реклама в търсачките и базирани на местоположението услуги предоставят на рекламната индустрия отлични възможности за точно достигне до потенциалните купувачи. От друга страна у потребителите нарастват опасенията за неприкосновеност на личния живот. Една силна и успешна в дългосрочен план рекламна стратегия трябва да приема сериозно тези опасения и да предоставя на потребителите в същото време доказуема равнозначна стойност за данните, които те дават", каза Балхаус.

Въпреки че интернет медиите наваксват изоставането си, поне в средносрочен план телевизията ще остане най-важната рекламна платформа. Приходите от рекламни клипове и предавания ще се увеличават до 2016 г. със средно 6,6% на година до близо 255 млрд. долара. Все пак в тази сума са включени и общите приходи, които телевизиите получават – включително и чрез реклама на своите интернет страници.

Пазарите ще имат разнопосочно развитие обаче - отчасти заради продължаващия икономически бум в развиващите се пазари.

С продажби от 109 млрд. долара Китай измести през миналата година Германия (99 млрд. долара) от третото място на най-големите медийни пазари. Вторият най-висок резултат записва Япония (193 млрд. долара), докато САЩ с приходи за бранша от почти 464 млрд. долара са недостижим лидер.

До 2016 г. според прогнозата на PwC приходите за медийния бранш в Китай ще скачат с около 12% годишно и по този начин ще отчитат най-силен ръст в целия свят. На второ място по този показател е Бразилия, която със средногодишно нарастване от по 10,6% до 2016 г. ще надмине Канада и Италия.