Как известните личности намират все по-голямо място в бордовете на директорите

По-новото поколение директори известни личности носи умения в областта на дигиталния маркетинг, твърдят ръководители и специалисти по подбор на персонал. Това често се вижда и от милионите им последователи в социалните мрежи. Опра Уинфри се присъедини към борда на Weight Watchers International, сега WW International, още през 2015 г., след като придоби 10% дял от компанията. Скоро тя стана публичното лице на организацията, появявайки се в реклами и по събития.

Papa John’s International привлече Шакил О‘Нийл, който управлява и инвестира в други ресторанти. Той попадна в борда на компанията през 2019 г., когато тя се опитваше да подобри имиджа си, след като основателят и бивш главен изпълнителен директор Джон Шнатър се оттегли като председател заради обвинения в расизъм. О‘Нийл се появи и рекламите на компанията за пицарии и инвестира в ресторанти.

Разработчикът на софтуер за онлайн анкети SurveyMonkey назначи Серина Уилямс в борда си през 2017 г., по предложение на друг директор – Шерил Сандбърг от Facebook и глания изпълнителен директор Зандър Лори. Уилямс е част от борда и на магазина на дребно Poshmark – компания, която наскоро стана публична.

Умеш Рамакришнан, дългогодишен директор по набирането на кадри и съизпълнителен директор в Kingsley Gate Partners, предупреди компаниите не просто да се опитват да привлекат някое известно лице, а да търсят човек с адекватен опит, който да им помогне да доразвият бизнеса си.

За някои известни личности е трудно да присъстват на общите събрания. Производителят на хранителни продукти J.M. Smucker през 2018 г. отбеляза, че професионалната състезателка по голф Нанси Лопес-Ръсел, която е в борда на компанията от 2006 г., е единственият директор, който е посещавал под 7% от всички срещи на борда.

Компанията допълва, че тя е продължила да бъде ценен директор „заради значителния ѝ управленски, оперативен и маркетингов опит, натрупан от работата ѝ в нейните компании“. В писмо от следващата година Smucker посочва, че всички директори са посетили поне 75 на сто от срещите през фискалната година. Лопес-Ръсел е отказала да коментира въпроса.

Миналата година консултантската фирма Institutional Shareholder Services предложи на инвеститорите да гласуват против преизбирането на Шакил О‘Нийл в борда на Papa John’s, посочвайки, че той е участвал под 75% от всички срещи на борда и комисията. По-късно ISS оттегли предложението си и подкрепи избора му, посочвайки, че причината за неговото отсъствие са били бизнес и медийни ангажименти, направени преди назначението му, каквито Papa John’s не очаква отново. Представител на О‘Нийл не е върнал отговор на запитването за коментар.

Сиара Уилсън твърди, че планира да посещава съвещанията на Amperity и има купища въпроси. По думите ѝ вече се е срещнала с други членове на борда, за да навлезе по-бързо в случващото се. Освен това работи с борда по проблеми с корпоративната социална отговорност като разнообразието на работната сила и усилията за образование на младежите.

През 2019 г. Уилсън изкара курс в Harvard Business School в областта на бизнеса с развлечения, медии и спорт. Според нея корпоративното управление е следващата логическа стъпка напред.