Икономическият растеж ще увеличи рекламата в световен мащаб

Разходите за реклама в световен мащаб ще нараснат с 3,9% през 2013 г. и с 5% през 2014 г., движени от рекламата в интернет, докато световната икономика се ускорява, сочи публикуван днес и цитиран от Ройтерс доклад на ZenithOptimedia - подразделението за прогнози на третата по продажби в света рекламна агенция Publicis Groupe.

От ZenithOptimedia предвиждат, че към края на тази година световният рекламен пазар ще бъде на стойност 518 млрд. долара.

„Докато световната икономика се ускорява пред компаниите ще се появяват повече възможности за разширяване на бизнеса им“, заяви Стив Кинг, главен изпълнителен директор за световните прогнози в  ZenithOptimedia Group.

В Португалия, Ирландия, Италия, Гърция и Испания обаче рекламните пазари са се свили дори по-рязко от националните икономики, тъй като местните рекламодатели са ограничили разходите, за да намалят загубите и да съхранят наличния кеш, а компаниите с международна дейност са прехвърлили рекламните си бюджети към региони с по-силна възвращаемост.

Очаква се през 2013 г. пазарът в периферните държави от еврозоната да се свие със 7%, преди да се стабилизира през 2014 г. и да нарасне с 3% през 2015 г., сочи прогнозата.

Най-бърз се очертава ръстът в Източна Европа, Централна Азия и Латинска Америка, се добавя в нея.

Разходите за онлайн реклама ще надхвърлят тези за печатна през 2015 г., тъй като вестниците и списанията ще продължават да свиват тиражите си с между 1% и 2% годишно, изчисляват от ZenithOptimedia.

Видеорекламата онлайн и тази в социалните медии ще нараства с по около 30% годишно, смятат още експертите.