Diageo се насочва към луксозния ром с нова покупка

Компанията за алкохолни напитки Diageo е договорила закупуването на луксозния филипински бранд ром Don Papa в сделка, която може да стигне над 400 млн. долара. Това бележи възхода на напитката сред „суперлуксозните“ заедно с уискито и текилата, съобщава Financial Times.

Базираната във Великобритания компания съобщи във вторник, че е сключила сделка за придобиването на бранда, който бе основан през 2012 г. от бившия изпълнителен директор на Rémy Cointreau Стивън Карол. Компанията залага, че търсенето на скъпи напитки може да устои на забавящата се световна икономика.

Продажбата следва серия от други придобивания на луксозни марки ром от световни компании, включително покупката на венецуелския бранд Diplomático от Brown-Forman през 2022 г.

Diageo, която произвежда рома за масовия пазар Captain Morgan, ще плати първоначално 260 млн. евро, последвани от потенциално плащане за 178 млн. евро през следващите пет години в зависимост от представянето. Очаква се сделката, финансирана чрез съществуващите парични резерви, да приключи през първата половина на годината.

Базираната във Великобритания група отчита силен растеж през последните години отчасти заради придобиванията на луксозни напитки, например текилата Casamigos на Джордж Клуни, която купи през 2017 г. в сделка за 1 млрд. долара, и текилата Don Julio през 2014 г. Освен това придоби базираната в Тексас компания за луксозно уиски Balcones Distilling в края на миналата година.

„Категорията на суперлуксозен ром се посочва от много наблюдатели на индустрията като следващата вълнуваща категория на растеж при спиртните напитки“, казва анализаторът на Citi Саймън Хейлс.

Той добавя обаче, че има „риск изплащането да отнеме повече време от предвиденото. Нещо повече, предвид продължаващата несигурна обстановка за алкохолните напитки – и тенденциите за насочване към премиум такива – през 2023 г. и свързаните парични средства при сделката с Don Papa това може да ограничи потенциала за допълнителна възвръщаемост на Diageo в краткосрочен план“.

Don Papa се дестилира на филипинския остров Негрос Оксидентал и отлежава в бъчви от американски дъб. Най-големите му пазари са Франция, Германия и Италия, а основателят му Карол ще остане ангажиран с марката, казват от Diageo.

Според Ед Мънди, анализатор в Jefferies, ромът формира около 5% от продажбите на Diageo.