Rolex вдига глобалните цени на златните си часовници

Rolex е повишила глобалните цени на златните си часовници със средно 5% този месец, като това е второто за годината увеличение на основните си пазари, включително Великобритания, Хонконг и САЩ – нещо, което се случва рядко, посочва Ройтерс, базирайки се на две платформи за проучвания в сектора на луксозните стоки и двама търговци.

Увеличението, което следва малко по-голямото повишение през януари, което не беше глобално и не се отнасяше конкретно за златните модели, отразява силното търсене на продукти от висок клас въпреки като цяло потиснатия пазар на луксозни стоки.

Други водещи луксозни марки също са повишили цените, включително Cartier, собственост на Richemont, която повиши цените на златните си часовници с до 10% миналия месец, според Марк Сю, ръководител на маркетинга в изследователската платформа WatchCharts.

Richemont заяви в годишния си доклад, че е приложила умерени увеличения на цените в своите Jewellery Maisons, които включват Cartier, отдавайки стъпката на покачващите се цени на златото и валутните колебания.

Миналата година също беше необичайна с повече от едно увеличение на цените в цялата индустрия, но това отразяваше американските вносни мита – сега на ниво от 10% за Швейцария, дом на най-големия часовникарски сектор в света.

Изненадващо второ увеличение

Второто увеличение на цените на Rolex тази година изненада пазара, заяви Ерик Бонета от Boneta Inc, сертифициран дилър на употребявани часовници в САЩ: „Никой не го очакваше.“

Анализаторите от сектора обаче заявиха, че пазарът на луксозни часовници успява да продава часовници, предлагани като редки инвестиционни артикули, на супербогати клиенти, въпреки че все повече клиенти от средната класа са спрели да харчат за луксозни стоки.

Според WatchCharts през януари Rolex е повишил средните цени на часовниците си с 6,2% в Германия, Хонконг, Япония, Обединеното кралство и САЩ.

От Rolex са отказали да коментират информацията. Richemont не е отговорила на запитването на Ройтерс за коментар.

Скок в износа на премиум продукти

Швейцарският износ на часовници на стойност над 20 хил. швейцарски франка (25 038 долара) се е удвоил в сравнение с нивата отпреди пандемията и съставлява повече от две трети от общата стойност на индустрията за 2025 г. от 24,4 млрд. франка, според анализатори от Vontobel.

Това е увеличение спрямо дела от 22% от общата стойност през 2019 г., се посочва в доклада.

Търсенето на часовници Rolex ще продължи да надвишава предлагането, прогнозира Саймън Лазарус, ръководител на отдела за връзки с обществеността и съдържание в онлайн платформата за луксозни часовници Chrono Hunter.

„Всичко се свежда до привлекателността на марката“, казва той. „Rolex винаги е бил лидерът“.